周巷五大产业争创品牌闯市场

　　“近年来，工商部门、民营个体协会多次组织培训、讲座，帮我们建品牌、创名牌，品牌建设已深入人心。目前，华裕已在33个国家注册了商标，拥有200多项专利，成为同行业中极具市场竞争力的品牌之一。”华裕电器集团副总经理黄照奇一说起公司创品牌、闯市场，感慨万千。尝到品牌带来的甜头不仅仅是华裕电器，在慈溪周巷镇的家电、轴承、化纤、食品、文体五大支柱产业中，还有更多企业在工商部门的商标战略中得以成长和发展。

　　通讯员 蔡国鹏 张志江 宋坚

　　量体裁衣

　　引导企业争创品牌

　　为有力助推五个产业集群发展，宁波市工商局慈溪分局周巷工商所、民个协会针对各个产业的不同特点“量体裁衣”，建立和完善品牌梯队培育机制，形成各企业科学争创驰名、著名商标的良好格局。并制定了从品牌“创设-创建-经营-保护”的一体化思路，通过细化各环节的具体工作，对行业内“事故多发行为”分别规划了普遍警示、单项指正、个别惩处、案后回访等。

　　目前，周巷镇已拥有“恒康”、“奇迪”、“康福得”、“卓力”、“凯波”、“华裕”等国家级品牌商标15个，省级品牌商标39个，宁波、慈溪两级品牌超过70个。“奇迪”集团更是集中国名牌、中国驰名商标、中国出口名牌3顶“桂冠”于一身，实现了品牌商标的大融合，而更多的品牌企业也藉此成为各产业的龙头企业。

　　为进一步引导、鼓励、支持企业注册、使用、保护商标，推荐商标品牌战略，当地政府、工商部门率先建立了全市首家镇级“品牌工作指导站”，为企业提供便捷、高效、近距离的品牌指导和服务。

　　梯度导航

　　带动产业集群发展

　　品牌梯队建设是周巷品牌经济的重要战略措施。近年来，周巷镇根据自身产业特点，制订了品牌经济梯度建设三年储备计划，科学引导企业走自主创牌之路。

　　慈溪市轴承企业在集聚壮大的同时，开始通过细分市场谋求新的市场定位。以“慈兴”、“环驰”为代表的第一集团自上世纪末就开始全力向高、精、尖冲刺。以“凯达”、“福达”、“金鹏”为代表的新生代规模企业则根据各自特点，结合国际市场的趋势，集中力量开发某一门类的系列产品，成为相关领域的“单打冠军”。而更多的轴承企业依托行业集聚、科技创新和市场细分，在产业集群中“强筋壮骨”，在激烈的市场竞争中不断壮大自身。

　　轴承行业占据了周巷镇经济总量的十分之一。谈及轴承行业的品牌进程，周巷轴承行业协会秘书长、慈溪市凯达轴承有限公司总经理陈焕然告诉笔者，“以前周巷的轴承企业不注重品牌建设，但在经历了企业的成长‘瓶颈’后，企业已经把品牌作为产品进入市场、占领市场的武器。”随着品牌意识的不断加强，周巷轴承企业开始摆脱这种无品牌状态。这种梯队带动的作用还体现在管理上和企业文化上，周巷轴承行业协会经常会组织小企业去大企业参观学习。

　　多措并举

　　品牌形成了“拳头”

　　今年5月，在“品牌浙江五年成果巡礼暨2010品牌盛典活动”上，周巷镇获得“浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇”称号，这也是宁波市唯一一个获此殊荣的乡镇。

　　近年来，周巷镇每年投入专项资金60多万元引导企业自创品牌和经营品牌，积极为企业搭建各类参展平台，不断提高企业科技含量，提高产品档次和品牌水平，并鼓励形成“拳头”优势展示整体形象，已先后建成全球最大的扑克牌生产基地、全国最大的电熨斗和饮水机生产基地。无论是广交会、浙洽会，还是德国科隆展、香港电子展，都有周巷企业的身影。

　　“以前政府对获得驰名、著名、知名商标的企业进行奖励，从今年起，我们不但要奖励结果，更要奖励过程，对积极参与品牌建设的企业，都要给予一定的奖励。”慈溪市周巷镇副镇长童树权说，“现在，企业取胜的主要手段已不再是单纯的产品竞争，还有品牌竞争。知名品牌的综合带动作用十分巨大，外向度也相当高，所以，企业不能只把品牌当名片，还要将品牌当聚宝盆，用品牌带动相关配套产业的发展。”