| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-12-2 |
九龙坡区位于重庆市主城核心区，地处长江与嘉陵江交汇的腹心地带，经济实力在重庆40个区县中名列前茅。近年来，通过实施品牌兴区战略，九龙坡区大力发展品牌经济，并以此带动区域经济实现了又好又快发展。
截至2009年，全区商标注册总量达到7113件，其中，中国驰名商标7件，占全市驰名商标总量的25.9％，位居全市第一；重庆市著名商标61件，占全市著名商标总量的11.3％，位居全市前列。全区共获名牌产品44件，其中中国名牌6件，重庆名牌38件；知名产品10件。2家企业获市长质量奖。品牌战略引领当地产业腾飞，实现品牌在经济发展中的贡献率节节攀升。
参与竞技赢得美誉
在重大历史事件出现的时候，鑫源充分发挥公司的优势资源，以强烈的社会责任感积极参与其中。
在我国摩托车运动领域，鑫源可谓是无人不知、无人不晓。这家位于九龙坡区含谷镇、2002年才"开张"做摩托的企业，如今正在将自己的"故事"，连同摩托一起销往全球。
每个初到鑫源的人，都会被放置在展厅中的各种奖杯、奖牌所震撼。密密麻麻一面墙的在各级越野摩托车比赛中斩获的各种荣誉，让人眼花缭乱目不暇接。"这些既是荣誉，也是我们产品走向世界的'故事'。"东方鑫源控股有限公司副总裁汤献华说，"我们起步比较晚，一定要找到品牌的差异化定位并为此持续专注地努力，从本质上而言，品牌与品牌比拼的绝不是'低价'，而是品牌的'与众不同'能否得到消费者心智的认知，而'故事'就是消费者认知的重要载体。所以，在品牌传播中，一定要有'故事'。"
据介绍，历经126年发展的摩托车业有两种比较成功的品牌培育模式。一种以哈雷为代表，他们以重大事件为抓手推动品牌发展。另一种是以本田为代表，以竞技为推动，通过参与国际赛事，跑出自己的"故事"来。"而我们也是这样做品牌的。"汤献华说。
2004年，鑫源在比利时成立"中国鑫源国际越野摩托车队"，随后，该车队每年在世界10余个国家参加30余场比赛，迅速扩大了鑫源在世界越野摩托车消费主流市场的知名度和美誉度。而在国内，鑫源的越野摩托车队不但屡次参加有"东方达喀尔"之称的"环塔克拉玛干沙漠汽车摩托车越野拉力赛"，鑫源公司还办起国内A级赛事---"鑫源杯"全国摩托车越野大奖赛，至今已成功举办4届。通过赛事，鑫源产品品质得到持续提升，品牌影响力逐年扩大。
而在重大历史事件出现的时候，鑫源充分发挥公司的优势资源，以强烈的社会责任感积极参与。2008年汶川特大地震发生后，鑫源人立即响应重庆团市委号召，组织越野摩托车，从环塔拉力赛迅速召回赛车手与团市委组织的医护人员一道，组成"鑫源抗震救灾越野摩托车救护队"参与救灾工作。在道路损毁，汽车难以通行地震灾区，鑫源越野摩托成为输送物资、救护人员的重要工具之一。
据统计，在2008年5月19日至27日这短短几天里，这支被称为越野"轻骑兵"的救护队深入到绵竹市受灾较为严重、路况较差、汽车不能前往的村组，开展受伤人员搜救、医疗救护、防疫宣传等服务，总行程超过2000公里，为1100余名伤员实施有效救护。在2010年的玉树地震灾害中，鑫源再次派出8辆越野摩托车、9名赛车手，在海拔4000米的高原上奔波1000余公里，救护了500余名伤员。
产业融合提升信誉
周君记等一批山城服务业品牌创新性地把旅游和工业结合在一起，让自身的中国驰名商标等符号向外传播。
既是工厂，又是旅游景点，不但能看生产过程，还能品尝精致美味。通过产业融合提升品牌信誉，周君记等一批山城服务业品牌创新性地把旅游和工业结合在一起，让自身的中国驰名商标等符号，伴随着中外游客向外传播。
重庆火锅天下闻名，几乎每个来重庆的游客，都要在两江之畔品上一锅红汤。
在九龙坡区，就有这样一个地方，能让你的味觉和视觉同时感受到火锅的魅力。这个地方就是周君记工业园区，火锅行业首家全国工业旅游示范点。
"把旅游和生产加工结合起来，是我们董事长周英明的创意。"在接待大厅里周君记火锅食品有限公司副总经理王渝晋笑着向我们介绍周君记做工业旅游的原因，"2004年，周总带着我们去马来西亚等东南亚国家考察，发现不少游客对参观食品企业很有兴趣。回到国内后，我们便开始策划这个工业园区。没想到在2006年竣工后，居然一炮走红，吸引来各地游客成为宣传周君记公司的最好窗口。"
走出接待大厅，就是周君记现代化的园区了，这里无论是厂房还是道路，就像风景区一样非常洁净。隔着一尘不染的玻璃，人们可以在观光走廊里观看工人们的生产。而在品尝大厅，则有10多个电磁炉正在沸腾，旁边的礼仪小姐正在为品尝火锅的游客煮、烫各种食物。
"现代社会产品琳琅满目，竞争日趋激烈，酒香也怕巷子深。"王渝晋说，"而工业旅游让我们公司发扬了毛遂自荐的精神，不但扩大了品牌知名度，也让重庆健康火锅的整体形象得以提升，在全国乃至世界各地获得不错的口碑。"
庞培成是周君记的一位旅游解说员，他告诉记者，目前周君记工业园的日均游客量达到1000多人次，今年1至10月，仅直销产品一项，已为公司创造近800万元的收入。"而且，游客们又给了我们很多好的意见建议，这些又成为我们创新的动力。"庞培成介绍说，"2009年，我们研发了3大类15个新品种，如今这些新品种都成为了公司新的利润增长点。"
"工业旅游这条路我们走对了，也将继续走下去。"王渝晋告诉记者，今后，周君记还将在重庆郊县选点建立一个集生产、观光、饮食于一体的生产基地，"到那时，将有更多的游客能在欣赏田园风光的同时品尝到我们更多更美味的产品。"自主创新支撑发展
西南铝不断完善科研、开发机构，拥有国家认定的企业技术中心，实行三个层次的技术开发。
"技术创新作为发展品牌、推动企业持续发展的动力和源泉。"西南铝业（集团）有限责任公司董事长罗建川介绍说，在企业快速发展进程中，西南铝始终坚持自主创新，以技术进步为动力。目前，西南铝已经成为我国生产规模最大、技术装备最先进、品种规格最齐全的综合性特大型企业。
首先，西南铝不断完善科研、开发机构，拥有国家认定的企业技术中心，实行三个层次的技术开发，分别从事短期、中期和长期新产品、新技术的研究与开发。其次，通过"产、学、研"合作，实施技术改造、引进消化吸收、科技攻关、技术开发和科技成果推广应用，广泛开展技术革新及合理化建议活动，解决了一系列技术难题，开发出了一大批市场急需、填补国内空白的新产品，突破了一系列重大技术难题，完成军民用新产品开发3150余项。"十五"期间，西南铝研制和开发国家下达的新产品任务43项，获国家科技进步奖2项、省部级奖26项，获国家专利5项。在当今铝加工领域，西南铝有72％的产品达到了国际水平，科技对企业发展的贡献率已经达到65％。此外，西南铝还打造出一支高水平的科技队伍，现在各类专业技术人员的比例已占职工总人数的25％以上。其中有中国工程院院士一名，"两江学者"特聘专家一名，享受政府津贴的23人。
如今，通过以创新带动进行品牌打造，西南铝的知名度和影响力不断提升。近年来，西南铝先后获得了全国五一劳动奖状、全国精神文明建设先进单位、连续十年"安康杯"竞赛先进单位、全国再就业先进单位、载人航天工程特别贡献集体奖等荣誉。西南铝正逐步由产品经营向品牌经营转变，为创建世界一流品牌，打造"百年老店"而进行着不懈努力。
□ .谢.兴. .冉.瑞.成 .经.济.日.报 |
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