| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:销售与市场 更新时间:2010-12-9 |
随着市场的成熟，品牌成为与消费者沟通过程中的重要语言，而今天的品牌事实上是存在着不平衡的：一方面，国际一流的广告公司开始由一线城市向二三线城市以及农村市场下行，其所拥有的品牌运作经验都将受到极大的挑战；另一方面，山寨产品的受欢迎，消费者在网络上对于一些大品牌的恶搞也昭示了品牌的效能在受到影响。
何为品牌失效？品牌失效是指，消费者在购买决策过程中，完全不受或者极少受到品牌因素的影响，起影响作用的是其他的因素而不再是品牌。
品牌为什么失效
品牌失效现象目前分布较为分散，但其有日益加强，从点到面的趋势。那么，品牌为什么失效？
一、消费者发生变化
消费者由被动放弃品牌向主动放弃品牌过渡。
1.被动放弃品牌。
品牌在中国营销环境发展初期，对中国消费者一直有着较强的影响力，在消费者心目中，其往往意味着品质的保证。在此过程中，品牌对消费者失去作用往往是由于消费者支付能力不足而 ...
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