中移动领跑 “国”字头品牌最值钱

　　全球最大传媒集团首次发布中国最具价值品牌榜 50强总价达2800亿美元 高于中国GDP总值的5%

　　中移动领跑“国”字头品牌最值钱

　　昨日，世界最大的传播集团之一WPP旗下权威调研公司华通明略发布 “BrandZ2010年中国最具价值品牌50强”榜单。中国移动以超560亿美元的价值品牌成为第一名。

　　这是该公司首次发布中国最具价值品牌榜单，上榜的50强横跨19个不同的类别，反映了中国经济的全方位发展。

　　此外，50强品牌的总价值高达2800亿美元，略高于中国去年GDP总值的5%。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。

　　国有企业领跑 民营企业猛追

　　拥有超过5亿用户的电信运营商中国移动位列品牌价值榜榜首。

　　在过去的五年，中国移动也同样进入了“BrandZ　最具价值全球品牌100强”的榜单。

　　紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行(601398,股吧)(第2)、中国银行(601988,股吧)(第3)、中国建设银行(601939,股吧)(第4)以及中国农业银行(601288,股吧)(第6)。

　　国有企业在前50强的排名中表现出色，这受益于政府的强烈支持，以及相对较少的竞争对手。“它们生下来嘴里就含着金羹匙，自然能够在营销方面作出更大投入。”WPP旗下的奥美广告总裁陶雷表示。

　　不过，中国的品牌排名势必快速变化。“我预期今后几年中国排名出现的变化，将比全球排名多得多。”WPP旗下明略行大中华区主管阿德里安·冈萨雷斯说，“因为这个市场如此巨大，增长又如此迅速。”

　　陶雷表示，在中国品牌榜单上排名靠前的国有企业，可能不久就会受到一些更具雄心的民营企业的挑战，其中包括电器零售商苏宁、国美，或者电子商务巨头淘宝网。

　　创新提高竞争力 科技品牌价值高

　　这项研究发现，某些科技品牌在榜单上排名较高，原因是它们善于提供创新产品，并保持强有力的消费者联系。

　　值得注意的是，面向消费者的科技公司腾讯、百度分别位列第8和第9。

　　这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联系取得成功。“BrandZ最具价值中国品牌50强”是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的方法，衡量品牌价值的榜单。超过35000名中国消费者接受调查。

　　2010年中国最具价值品牌前十名(单位：百万美元)

　　排名 品牌 品牌价值

　　1 中国移动 56074

　　2 中国工商银行 38090

　　3 中国银行 22344

　　4 中国建设银行 21676

　　5 中国人寿(601628,股吧)18320

　　排名 品牌 品牌价值

　　6 中国农业银行 16494

　　7 中国石油(601857,股吧)14223

　　8 腾讯 12199

　　9 百度 9715

　　10 中国平安(601318,股吧)8443

　　选择标准：1.品牌一定是中国大陆企业所创立的;2.品牌一定是被公开交易的公司所拥有;3.公开交易的公司一定是盈利的

　　记者追访

　　中国品牌尚需“国际化”

　　上午，华通明略大中华区研发总监谭北平接受本报记者采访时指出，中国经济的快速发展离不开品牌价值的不断创造，而品牌对中国来说也越来越重要。“在全球市场中，中国品牌价值的提升速度越来越快，这就是我们第一次针对中国的品牌进行调研的原因。”他说。

　　谭北平指出，中国品牌价值前十中，国有企业占据了大头，但是它们在“国际化”上还做得还不够。中国品牌要具有国际影响力，必须扩充到其他的全球市场。

　　此外，谭北平认为，中国品牌在与“消费者”的情感联系上还有很大欠缺。

　　中国50强品牌价值占GDP的5.7%，谭北平说：“这正说明了中国品牌对国家经济的贡献。”

　　最后，他指出，中国现在不光是产品要走出去，不能单单的做代工，中国企业要实现自己真正的“品牌价值”。