小设计品牌的大主意

　　Thomas Lee

　　星街上的童话世界店铺。

　　黄琪(Kay Wong)和黄靖(Jing Wong)这对姐弟搭档深知在香港树立本土时装品牌的难度，因为这个城市更熟悉路易•威登(Louis Vuitton)，不熟悉那些小店品牌。不过，他们还是下定了自创品牌的决心。

　　黄琪曾经在伦敦那间有名的中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins)学习时装设计，她说，“这里是我的家乡，有我的人生意义。香港这个城市压力太大，根本就没有做白日梦的空间。” 姐弟两人一个是布景设计师，一个是音乐家，他们打算创立一个品牌，内涵不光是时装(“我们只是从时装开始做起而已”)，更是一种生活方式──黄琪说，“我们要为那些做白日梦的人创建一个国度。”所以呢，他们的品牌和刚刚开张两个月的店铺就都叫：童话世界(Daydream Nation)。他们的店铺开在湾仔(Wan Chai)的星街(Star Street)，那条街的两边挤满了餐馆和时装店。

　　童话世界的经营范围不光是他们自己的品牌，还有五个来自日本和伦敦的小品牌，店里的所有配饰和大多数衣物花饰都是在香港手工制作的。除此之外，他们的店铺还扮演着社区活动中心的角色：店铺的二楼常常都有讲习班，讲习内容则是自制护手霜、拍摄针孔照片或是演奏吉它的技巧。

　　黄琪说，“我们离自己的终极梦想已经只有一步之遥。终极梦想就是拥有一幢楼，楼里有咖啡馆、书店和现场演奏的音乐，大家都可以进来坐坐。”

　　热销货品：带有手工花饰的童话世界外套销得很快。外套来自中国大陆的一家工厂，所有的花饰则都是由香港的一小群兼职工人手工缝制的。

　　滞销货品：带有彩色图案的日本袜子，从连裤袜到毛绒绒的及膝长袜应有尽有。目前，这些袜子都没有拆封，就这么平放在桌子上。童话世界的品牌经理Christina Paul说，“顾客只能自己去想象，袜子穿到腿上会是什么样子。兴许，我们应该去弄几个人腿模型。”

　　超值货品：Christina Paul说，店里有一样非常特别的配饰，那就是一种眼镜形状的毛织项链，价格是360港元(46美元)。她说，“这种项链是手工钩编的。所有的客人都会注意到它，戴上它之后，你全身的衣物都会一下子鲜活起来。”

　　购物贴士：根据自己的购物需求去选择不同类型的店铺。童话世界的营销总监Melanie Van der Puye说，小时装店经常都会把各种饰品配在一起，看重的是整体的效果。另一方面，大商店经常都会按颜色和款式来摆放衣物，对那些喜欢自行搭配的顾客来说比较方便。

　　下一个流行趋势：Van de Puye女士说，“购物的时候，人们总是希望能得到一点儿额外的东西。”她由此预测，如果一个品牌拥有一些精彩的幕后故事，生命力就会比那些没有故事的品牌强得多。考虑到现在的经济环境，情况就更是如此。

　　Cathy Yan