伊利牵手迪士尼力促品牌升级

　　记者 贺建业 编辑 全泽源

　　国际娱乐巨头迪士尼与中国乳业龙头企业伊利达成战略合作，从2011年开始，伊利将是迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。这是伊利集团昨日在京举行品牌升级发布会传出的消息。

　　据了解，本次伊利与迪士尼公司的合作范围非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇以及近年来热映好莱坞大片中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至伊利全线产品，及至即将落成的上海迪士尼乐园。

　　而双方为期5年的相恋，则被业界视作近年来少有的大型品牌跨界合作。迪士尼大中华区高级副总裁韩刚此间表示：“迪士尼希望能够和这样优秀的中国企业一同携手发展，共同在中国市场展现人类的创造力，去实现人们快乐美好的生活愿望。”

　　伊利方面认为，随着乳业“秩序化竞争”时代的来临，消费者已经不仅仅是企业的顾客，更是企业发展的原动力。据了解，正是基于上述考虑，才促使伊利对此次品牌的升级理念。伊利集团董事长潘刚提出，未来，伊利不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。

　　业内人士分析指出，伊利集团此番决策或许能使其实现快速转型。因为之前企业已经率先完成了产品结构调整，成为了中国首家产品结构与国际乳业巨头接轨的企业。

　　乳业资深专家陈渝指出，伊利此举恰好处在消费者最大化的时代和新的历史节点，而伴随品牌理念的进一步成熟和丰满，掌握了未来十年发展脉搏的伊利也为其他乳品企业提供了一个可借鉴的发展范本。