成功的品牌营销铸就品牌的成功

　　海尔的家电为什么畅销全球?

　　保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?

　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动?

　　可口可乐为什么经久不衰?

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　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。

　　这些品牌为什么能取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌策略，品牌的成功与成功的品牌是分不开的。品牌，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌策略，就是企业赢得竞争的一柄利剑。

　　在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢?如何在市场竞争或中将此剑挥洒至极佳境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。

　　平庸的思维定势，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌也被看作是额外的投入。

　　企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引购买的一面大旗。要想从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌就成了企业制胜的关键要素。品牌是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的所在。

　　那么，我们究竟如何去做?究竟什么样的品牌方法才能真正帮到企业?从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌的真正出路所在。

来源：销售与市场 张超