投影市场怀旧：消失的和曾离开的品牌

　　三年河东，三年河西。短短数年间，投影机这个尚不足百万台的“小市场”已经经历了几番风雨，对于各大品牌的进进出出业内人士也屡见不鲜。

　　那些消失的和曾经离开的投影品牌

　　现在的投影机市场已经不是多年前的投影机市场，市场竞争日趋恶劣。比如三五年前一台投影机的利润动辄过千元，而现在很多投影机产品已经沦为赚票点的工具，经销商也进入了搬运工时代……

　　在“小小”的投影机市场中，人们对各大品牌的进进出出已经屡见不鲜。但是对于购买投影机的消费者来说，有可能你今天买了一款在国际中赫赫有名品牌的产品，第二天这款品牌便宣告退出国内投影市场，让你面临售后维修等接踵而至的烦恼。

　　在中国年产量不足百万台的投影机市场中，现在却有六十多个品牌在捉对厮杀。在常年的割据混战中，多少品牌高调杀入了投影机市场，又有多少品牌又低调离开了投影机市场;多少品牌在选择苦苦支撑等待美好的未来，又有多少品牌快刀斩乱麻壮士断腕般匆匆而去……

　　和其他市场中位于的前三巨头往往霸占一半以上市场的情形不同，投影机市场中十多年来也没能分出个你前我后，日立、爱普生、明基、索尼、NEC都曾拿过第一名，但是却难以看到某个品牌接连三年称王夺冠的情形;而排名第五到第十的品牌波动更是巨大，中标一个单子就有可能让排名发生巨大的变化，因为第一和第三，第五和第十之间往往就是几千台销量的差距而已。

　　如果想将这些品牌进行分类，按照籍贯这些品牌可分为欧美系、日系、台系、大陆系等几部分组成;按照技术分类，又可以分为LCD和DLP两大阵营;按照品牌类型可分类专业投影品牌、IT品牌、家电品牌等等……对于外界来说，做投影机这一行的企业可谓是鱼龙混杂，做什么的都有。

　　当然，这些品牌的去留是由多方面因素所决定的，譬如销售业绩、国内投影市场的变化形势、渠道代理的变革、产品的质量售后等等。笔者藉此对曾经离开和已经退出国内市场的投影品牌进行盘点和介绍，也希望通过一些品牌的去留能够让更多的品牌反省目前自己所走的道路，毕竟现在亡羊补牢还不晚。

　　时光逝去，铅华散尽。唯有提交过硬的产品品质和漂亮的销售业绩的品牌才有可能获得更多消费者的青睐，才有可能走的更远。为了了解投影品牌的幕后故事，我们大家盘点一些近些年在国内投影机市场中黯然离去和曾经离开的品牌。

　　东芝退出：业界最大地震

　　提到离去的投影品牌，东芝投影在2009年5月份宣布退出国内市场无异于当时业界的一场地震。

　　在2009年之时，东芝已经接连10年成为国内投影市场的霸主;而其总代神州数码也凭借这一品牌傲视群雄;当时国内经营东芝投影机的商家不下于300家;国内还在正常工作的东芝投影机估计数量达几十万台之巨……对于东芝的突然离去，很多人表示看不懂：在此市场常年销量出于领导者的品牌尚且如此，其他品牌下一步该怎么走?

　　东芝投影机的会议都会吸引大量业内人士参与

　　据笔者调查发现，东芝的此次选择离去主要是出于整个集团业务的调整。在2008财年，东芝集团净亏损约为3500亿日元，约合人民币248亿元。造成集团亏损的主要原因便是当时国际经济形势的影响，造成半导体等产品需求量大幅下滑。当时，东芝集团以半导体业务为中心进行了4500人的大裁员，总裁也更换为了原负责核电事业的副总裁佐佐木则夫。

　　由此不难看出，东芝投影机的退出是处于总部战略调整方面因素的考虑。也许在东芝总部看来，虽然在国内市场份额较为领先，但是产品利润严重下滑，市场竞争过于激烈，自身也不掌握LCD和DLP的核心技术，产品的投入产出比太低，自身品牌在行业中尚且没有最重要的话语权，这些或许是东芝放弃投影业务最主要的原因。

　　东芝或许想不到自己的退出对国内投影代理体系造成的变革。在东芝退出之后，神州数码便掘弃了仅仅合作为数不多的几个品牌的原则，开始了“大代理”战略，目前神州数码代理的品牌包括夏普、明基、雅图、宏碁、三星、富可视、加贺等。由于神州数码的战略调整，整个国内代理体系均发生了不小的变革，投影代理行业来了一次重新的洗牌。

　　联想调整：加速市场变革

　　东芝退出尚不满一周年，又传来了国内IT巨头联想对投影业务的调整的消息。

　　时光倒流进入到2010年3月份，此时的联想在投影机领域耕耘多年，虽然一直未能问鼎三甲，但是凭借整个品牌强大的影响力，联想投影机在政府采购等领域还是拥有一定的话语权，屡中大单的业绩也让很多品牌为之眼红。但是在3月份，业内关于联想投影机调整的相关传言尘嚣甚上，有说联想关闭整个投影业务的，也有说联想关闭的仅仅是个人投影业务仍未放弃大规模采购市场的……但是不争的事实是联想负责运作投影业务的团队大部分均加盟了中光学，并且推出了“中光学? COSTAR”品牌的投影机产品;现在市场上也越难越见到了联想投影机的身影……

　　联想投影机退出的原因，相当一部分与东芝当年原因如出一辙：不掌握LCD和DLP核心技术，在工厂制造加工方面并未拥有绝对的话语权，产品的利润率严重下降，相比笔记本、手机等较大的产品线，联想投影机在整个集团业务中所占据的比重微不足道。站在集团整体的高度上，联想投影机所带来的效益还不足产生大影响，投影机的投入产出比也不是特别高，与其在目前的现状下扛着倒不如放弃，集中力量在笔记本、手机等方面做出一定的业绩，让集团的整体财报更为好看。

　　LG和飞利浦：曾经的仓促离开

　　LG

　　对于LG中国来说，LG投影机是一个尴尬的角色。

　　早在2005年，LG投影机就因为质量与代理体系的问题处于慢慢退出国内市场的形态。据笔者掌握到的信息显示，LG投影机部门并不属于LG中国管理，而是隶属于LG韩国总部，但是这些产品却在国内市场中销售，其代理商选择的也均为国内正规的投影机经销公司，产品也经过正规的审核海关检验。但是曾经的LG投影机出现问题之后却出现LG韩国总部、中国原有总代、更换后的总代、LG中国几家公司相互扯皮的情况，最终受伤的还是终端消费者。

　　在2005年的事件之后，LG投影机的确越来越少见。笔者也曾就投影机问题向LG中国进行过询问，被告知的结果是目前投影机部门的确不归属LG中国管辖，但是不排除未来会全面接手投影业务在国内运作的可能性。在2009年年底，LG投影机又一次在国内市场发力，这一次其选择了广州优斯进科技公司作为其国内总代理，目前也的确取得了一些不错的成绩。我们也希望经过2005年的那一次阵痛之后，凤凰涅盘的LG投影能够再次起飞，为消费者提供更加出色的产品。

　　飞利浦

　　提起飞利浦投影机的撤退，和LG投影机当年的撤退有着诸多相似之处。

　　在2004年12月飞利浦投影机就准备撤退了，正式消失大概是2005年2月左右。飞利浦投影机走的特别干脆，负责投影机的整个部门解散，相关人员大部分也都辞职了。在飞利浦离开之后，业界都在猜测其离开的原因，无非有二：产品的返修率过高，返修周期也过长;另一点便是产品在市场上认可度有影响力有限，不足以掌握主导权。

　　虽然离开了国内的投影机市场，但是在整个行业中飞利浦依然用不同的方式发出声音。在2007年，爱普生还和飞利浦共同宣布，将合资开发小型化、低价位的“个人投影机”产品。在2010年柏林IFA 2010展会上，飞利浦还展示了PicoPix投影产品。截止到目前为止，还有很多品牌使用的投影机灯泡是由飞利浦所提供的，其在光控等方面还拥有一定的研发实力。

　　惠普和IBM：大品牌的投影梦

　　惠普

　　在IT领域，没听过惠普品牌的消费者绝对寥寥。在投影机领域，惠普也曾有过历史。

　　下面我们就来了解下惠普投影机的历史，在了解惠普投影机之前需要了解惠普的三大集团，分别为IPG(主要业务为打印耗材等产品)、PSG(主要业务为笔记本电脑等产品)、EB(主要业务为企业级解决方案)。截止到目前为止，IPG和PSG都曾涉足过投影机，所不同的是IPG之前运作的主要是商教投影机，而PSG涉足的则是LED投影机。

　　2001年，借收购康柏电脑之际，康柏投影机也成了惠普投影机。接下来，惠普宣布以超便携为切入点，进入数字投影机市场。2003年，惠普打印及成像系统集团(IPG)正式宣布进军中国投影机市场，并且定下了2006年成为投影市场老大的宏伟目标。当时的惠普投影机全线布局，从教育到商务，从DLP技术到LCD技术均有所涉足。但是就在2006年，市场中的惠普投影机却难觅其踪，惠普投影机悄悄的走了。2010年，惠普信息产品集团(PSG)再度杀入投影机市场，这次其切入点是生机勃勃的LED投影机，并且推出了试水产品惠普AX325AA投影机，点击进入评测。数年间，惠普投影机从两大集团中悄然换手，产品类别也有了很大的变化，市场定位也从商教市场转移到了个人消费市场。

　　投影机业务换了部门，重要性也发生了不小的变化，关于惠普在国内投影机的再一次发力之后的结果，我们拭目以待。

　　IBM

　　你没看错，IBM也曾做过投影机产品。

　　在03年、04年之际，IBM曾经涉足打印机、投影机等诸多产品线。现在的IBM中国区官方网站早已没有了投影机的信息，点击打印机也自动跳转到了理光打印机的官方网站。

　　在2004年联想集团以12.5亿美元收购IBM全球PC业务之前，IBM的投影机产品已经难觅踪影。之后的IBM做了华丽的转身，专注于企业咨询服务领域，诸如PC、打印机、投影机等业务也全部不再涉足。虽然品牌影响力不容小觑，但是IBM投影机在国内投影机市场可谓是悄悄的来，悄悄的离去，对消费者和业界并未产生重要的影响。但是从此事我们也能看出，在2003年左右，投影机产业还是非常蓬勃的，有兴趣在此市场淘金的品牌还是比较多的。

　　晨星和澳视：难觅其踪

　　在前文中我们提到了神州数码和联想，提到神州数码和联想就不得不提晨星投影机。

　　晨星投影机

　　在1999年，神州数码就推出了第一代晨星投影机，这也是创立最早的国产投影品牌。进入到2003年，晨星品牌已经拥有投影机、展台、中控等三类产品，投影机产品又分为启迪、商机、极光三大系列。在2003-2005年之间，晨星投影机可谓是风光无限，不仅拥有国产第一投影品牌的桂冠，凭借神州数码强大是渠道运作能力其常年市场占有率在国内占据领先。特别是在教育领域，晨星投影机更是成为许多用户的首选。

　　在05年之后，神州数码突然不再宣传推广“晨星”投影机，“晨星投影机”也摇身一变成为了联想晨星投影机。再之后，联想晨星投影机又悄然变身为了联想投影机。关于这中间的过程，很多业内人士声称自己并不十分了解。现在的晨星还偶尔能够看到展台等产品，但是“晨星”投影机却早已销声匿迹。

　　现存的晨星投影机还在兢兢业业的服役，虽然亮度、色彩等都无法和现在的新品相提并论，但是能够经历这么多年的风风雨雨而依然正常工作已经实属不易。

　　澳视

　　澳视投影机的官方网站依然能够打开，可是在2006年8月份之后已经看不到更新的内容了，在这之后，市场上也难以看到澳视投影机产品的身影了，消费者也难以听到澳视投影机声音了。

　　据澳视公布的信息显示，澳视是主要从事教学仪器的设计、研发、生产、销售于一体的股份制企业，并且是中国国内具有数字投影机自主研制、生产、销售能力的公司，已获得十多项液晶投影机和lcos(反射式液晶)投影机专利和专有技术，受到到国家设计委、科技部、教育部、信息产业部等单位的重视，并得到了他们的大力支持，被列入国家科技部火炬计划项目、国家经贸委“两优一高”重点项目支持。

　　长虹和海信：家电企业在投影业界声势渐微

　　长虹还有海信投影机到底有没有退出呢?笔者还没有确切的答案，但是这两个品牌的产品在市场中的确经历过一些波动。

　　长虹官方网站依然还有投影机产品的信息，但是从长虹PDF720p投影机之后，笔者已经很长时间没有见到长虹投影机有特色的产品了。不过在政府采购方面，长虹投影机曾于2009年8月份接连中标两个单子，让业界也时刻关注着自身的品牌和产品。关于长虹投影机究竟是退出市场还是减少投入目前尚缺乏肯定的说法。

　　海信

　　海信K320投影机

　　在2006年，海信曾经推出了一款海信PH700投影机产品，这是一款采用0.65寸DMD芯片的DLP投影机，对比度也高达2000:1，从参数来看这毫无疑问是一款当时的主流产品。但是只从这款产品之后，笔者再也没有听过海信投影机的动静，直到2010年。在2010年，随着LED风愈刮愈烈，海信也适时推出了一款LED微型投影机来抢占市场先机。可惜的是，目前我们尚未见到这款产品的后续型号。

　　短短数年间，投影机这个尚不足百万台的“小市场”已经经历了几番风雨，对于各大品牌的进进出出业内人士也屡见不鲜。

　　现在的投影机市场已经不是多年前的投影机市场，市场竞争日趋恶劣。比如三五年前一台投影机的利润动辄过千元，而现在很多投影机产品已经沦为赚票点的工具，经销商也进入了搬运工时代。