海尔释放白电第一品牌魅力

全球用户信赖

　　12月9日世界权威市场调查机构Euromonitor（欧睿国际）公布的2010年市场调研结果显示：海尔大型家用电器2010年品牌零售量占全球市场6.1%，位居全球第一。

　　有关专家分析认为，这反映海尔品牌在世界各地赢得越来越多用户信赖，是海尔全球市场“三位一体”战略架构和商业模式创新结晶。

　　科技创新，引领全球行业潮流

　　从一般意义来看，品牌是用户通过认知、体验和口碑建立起来对企业信任，一个品牌能够在众多竞争者中保持领先，说明该品牌以其创新驱动下差异化属性，持续赢得用户青睐和信任。2008年底国际金融危机爆发，全球各地消费者的消费信心受到冲击，对家电品牌和产品要求日趋苛刻。

　　在这形势下海尔连续两年蝉联全球大型家电第一品牌，说明在全球家电品牌竞赛中海尔率先满足用户更加苛刻的需求，赢得越来越多“信任票”。在市场需求和产业趋势双重推动下海尔产品和服务已遍布全球160多个国家和地区，不断积累用户资源成就海尔全球大型家电第一品牌美誉。

　　本土化“三位一体”战略架构，支持海外品牌升级

　　自2009年海尔大型家用电器品牌零售量跃居全球第一到2010年蝉联第一，支撑这一全球化市场地位是海尔26年来积累日臻成熟全球化运营体系和不断创新商业模式。海尔快速发展，不仅体现在发达市场业绩，在发展中市场，海尔品牌认知和市场份额显著提升。

　　在非洲尼日利亚，海尔冰箱、洗衣机、空调产品市场份额名列三甲；在南亚巴基斯坦，海尔业绩增长迅速大白电产品坐拥市场份额前三。

　　在互联网经济时代，需求个性化，营销碎片化，在这种情况下，商业模式创新是盘活企业资源、创造用户资源驱动力量，目前海尔已颠覆传统“生产库存销售”模式，探索出一种创造用户资源“零库存下即需即供”模式，创造性满足用户需求。

　　从北京奥运会白色家电赞助商，到赞助上海世博会四个国家馆，再到蝉联全球大型家电第一品牌，这些无不显示海尔品牌全球化影响力，透视出其领先全球化运营模式积聚竞争力。