简约直线美学 解读起亚品牌设计经典

　　全球三大汽车设计师之一、起亚首席设计师彼得·希瑞尔

　　设计哲学如何影响着一个品牌的发展?起亚汽车如何通过设计缔造享誉全球的品牌?2010年12月19日，广州车展开幕前夕，起亚首席设计师彼得·希瑞尔专程抵穗，做了一场“简约直线美学——起亚的设计策略”主题演讲会，为全国主流媒体和清华大学、同济大学等汽全国著名高校车设计专业的学生现场解读起亚品牌独特的设计理念，并通过智跑、K5等车型设计的阐释，揭示了“DESIGN KIA”的品牌成长及其魅力。

　　对于简约直线美学，彼得引用了达芬奇的经典名言加以解释：简单就是终极的复杂。他表示，最简约的设计往往给人最强烈的印象。但他又补充道：“更强调简炼，拥有那种不需要笔就能画出来的单一线条。”起亚设计团队希望通过简练又不失精准的设计标志，让消费者甚至在远距离就能辨别出起亚的车。彼得·希瑞尔在现场向嘉宾演示了由“虎口”形状的设计灵感演化而来的起亚虎啸式家族前脸。独具特色的散热格栅、前灯组合，这种简洁的设计风格彰显着独一无二的起亚基因。

　　同时彼得强调，“优秀的汽车设计影响着品牌的忠诚度、热情以及自豪感。”在他看来，在当今汽车同质化的产品竞争时代，消费者需要产品本身具备更多感性特质。因此，只有综合权衡市场、技术以及美学等因素的汽车设计，才是能够打动消费者的最关键因素之一。起亚逐渐成长为全球知名的汽车品牌，彼得·希瑞尔表示，非常重要的一点是起亚汽车非常重视设计对于品牌发展的巨大影响力，并将设计看作其未来发展的驱动力，构建了围绕DESIGN KIA的核心发展战略。在他加盟起亚的4年间，起亚的设计已经成为令人骄傲和自信的因素。从福瑞迪的一鸣惊人，开始展现起亚前所未有的与众不同的风格，彼得和他的团队没有止步，SOUL秀尔的个性化在他的笔下栩栩如生，甚至成为一种生活态度的化身;而随着智跑、K5的闪亮登场，一个简洁新锐、运动热情的全新起亚产品线以及品牌理念，已经开始崭露头角。目前，起亚的车型除了获得媒体和消费者的好评外，还获得许多重量级国际奖项。比如SOUL秀尔获得红点大奖，成为第一款获得国际设计大奖的韩系车。而今年推出的K5、智跑等也成为全新的设计标杆，在北美、欧洲、亚洲等地频频获奖。现今，起亚正遵循着“简约直线美学”的设计核心理念，力求打造属于自身特色的品牌DNA。

　　“我们一直致力于构建全新的品牌设计语言。”彼得对自己在起亚的工作团队非常自豪。目前，起亚设计团队的成员来自全球22个国家，如此全球化的设计团队加之不同文化的思想碰撞，使得“DESIGN KIA”成为托起起亚品牌革新、成就起亚辉煌未来的关键因素。对于起亚设计战略的未来，彼得·希瑞尔这样解释，起亚的目标就是要提供多样化的产品系列，不仅可以满足客户的不同需求，同时符合起亚的品牌形象。并且希望在国际舞台上，产品可以成为起亚的品牌大使。他透露，起亚中国设计中心刚刚在上海成立，主要负责中国市场的信息收集。

　　如今，每一款起亚产品，从外型设计到技术发展，都是热情与活力的经典统一，甚至引领着当今世界汽车设计的风潮和时尚，成为支撑起亚品牌的重要力量。以起亚中方合作伙伴东风悦达起亚为例，今年已实现33万辆的销售份额中，福瑞迪、智跑等已经成为销量的主力军。未来，在“设计教父”彼得·希瑞尔的带领下，秉承着 "DESIGN KIA"的品牌理念，起亚将以设计为己任，不断向高端品牌大步迈进。

　　(责任编辑：李晶)