服装零售网店进货遭限：品牌商担心冲击实体商 

　　品牌厂家担心网商仿版、压价冲击实体渠道

　　尽管电子商务的发展势头日渐迅猛，但是不少国内二线服装品牌依然对网络销售渠道不来电。昨日，记者在北京大红门地区多家服装批发市场看到，部分商户对前来趸货的网商采取各种限制措施，不是延迟发货，就是直接拒绝个体网商进货。商户们表示，对个体网商限制售货的原因，一方面是防止新款服装版型过早遭到仿制，另一方面是维护实体零售渠道的价格体系。

　　个体网商进货遭拒

　　记者昨日在百荣世贸商城看到，售货员在店内忙碌地整理新到的夏装，许多零售商户也陆续开始进货。不过，部分进货的个体网商却遭遇到闭门羹。一位淘宝服装店主告诉记者，部分服装批发商表示现在还不能让网商进货。

　　在北京大红门服装批发市场，批发商称要过半个月左右才能让网商进货，而实体零售商现在就可以进货。在天雅服装批发市场，大部分品牌服装批发商均表示不能让网商进货。一些批发商表示，其已经有官方网店，不接受零散网商进货;而部分商户更是抵制网上销售。某香港品牌的售货员告诉记者：“我们公司的衣服都不在网上销售，公司自己也没有官方网上售卖平台。”

　　品牌商心存顾虑

　　据了解，限制网商进货的大多是来自香港、广州、深圳等地的二线服装品牌。延迟网商进货的批发商表示，如果现在网商开始在网上售货，衣服的设计、版型必定会遭到仿制。目前许多地方还没有完全入夏，山寨厂商还有时间做出仿版衣服，这会对品牌带来消极影响。

　　而禁止网商进货的批发商则表示，网商售价过于低廉，如果不禁止散户网商进货，那么在实体店做销售的加盟商的利益就得不到保障。某广州服装品牌专卖展示店的经理告诉记者：“个体网商在价格、服务等方面的水平参差不齐，目前不做网上销售的原因是出于对品牌的保护，就算是以后要开网店，也肯定是由公司总部开设。”

　　融合需要时间

　　记者注意到，百荣、大红门、天雅等服装批发市场的一些限制网商进货的品牌多为2000年以后诞生，这些新出现的二线服装品牌虽然在淘宝网上也有销售，但是种类和数量都很少，价格也不具有显著竞争力。而在这些品牌的官方销售网页上，售货种类也不及实体店多。

　　北京商业经济学会秘书长赖阳表示，一个品牌的商品，其价格组成并非只是商品本身的成本，更多的是其品牌的价值。品牌价值包括了品牌的地位、历史、形象，还有商品的质量和卖场的环境等因素。而对于实体店和网店，只有对其进行统一管理，才能使价格、店面形象等得到统一。如果将商品放开了卖，可能会导致恶性价格竞争，那么品牌的价格体系终究会面临崩溃。赖阳认为，未来网上购物和实体店购物是一个相互融合的过程，不会出现一方独大的情况，正如实体店有分档次的销售区域一样，各个档次的服装商品未来在网上也会找到适合自己销售的渠道。

  文章来源：北京商报