华夏酒报：汾酒的品牌建设与社会担当

　　汾酒集团决策层早就达成一个共识：一个拥有成熟品牌的企业必定是一个有着社会担当、勇于承担社会责任的企业。

　　作为消费者，假如能够看到一个品牌具有强烈的社会责任感，其品牌形象也会在消费者心中达到一种高度。企业在发展到一定程度时，其品牌建设与社会责任应该相辅相成。汾酒集团这样做了，专门成立了汾酒集团公益基金会，为社会做出了突出贡献，以履行作为知名企业回馈社会、肩负社会责任的使命，同时推动了品牌建设向更高层面跨越，提升了品牌价值，提振了产品形象。

　　公益用于社会，源于社会，作为企业和个人而言，独善其身兼济天下是一件无可厚非的事情。企业如果能扎扎实实地做文章来源华夏酒报好公益事业，并且长此以往，坚持不懈，其美誉度提升是必然的结果。作为企业，在肩负社会责任的同时要具备相当的实力，否则责任也无从谈起，而通过社会公益事业提升企业品牌美誉度可谓两全其美。对于汾酒集团来说，无论是做慈善还是其它社会公益事业，只要对社会有利就去做，因为公益来自于内心，并不是一种单纯行为，更不是一场作秀。

　　一个品牌响亮，不是因为价格多高，效益多好，而是因为这个品牌有一个诚信、自信、从容、高贵的灵魂。汾酒集团从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行剖析，着力探寻中国品牌创建与国际化路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，赢得消费者更多尊敬。

　　汾酒集团以品牌建设与社会担当两轮并进，企业回馈社会，这是一种现代企业必须要做的，也是大势所趋，不仅是一种责任，更是形成企业良性发展的必然环节。如今，慈善作为一种社会事业已蔚然成风，由过去的政府主导、搭台逐步深入民间，让企业甚至个人成为推动社会慈善的主要力量。慈善作为一种社会行为，必然会通过新闻媒体广而告之，家喻户晓，目的是为了获得更多来自民间的善款募捐，汾酒集团的成功，与此不无关系。

　　文章来源：《华夏酒报》