中洋品牌饮料业争夺战爆发

　　百事、可口可乐圈地碳酸饮料，加多宝广药互踩凉茶地盘，天地壹号借资本运作突围醋饮料市场

　　刚进入饮料销售旺季，各种大事件频频发生。康师傅百事联姻终获商务部批准，同一天，百事可乐竞争对手可口可乐营口新装瓶厂高调揭幕。国际巨头各自操办自家事的同时，国内大腕也不闲着，加多宝红罐王老吉全面启用新包装叫板广药，风投估值40亿入驻天地壹号，种种迹象表明，2012的饮料行业注定是热闹非凡的一年。

　　碳酸饮料

　　康师傅联姻百事

　　应对高成本市场

　　3月31日，康师傅和百事宣布已完成交易，将在中国建立战略性饮料联盟。这意味着康百联盟的软饮料市场份额将超过可口可乐，位居国内第一。康师傅预计，2015年中国将成为全球最大的饮料市场。

　　据了解，“康百”联盟本周进入实质性操作阶段，百事公司大中华区饮料营运公司总裁陆文凯对媒体称，随着联盟的达成，接下来的工作将专注于“确保饮料业务的平稳过渡，以及对业务和员工进行有效的安排和变革管理”。据悉，原百事高层也在回流，继朱华煦被请回来担任百事投资中国有限公司董事长之后，原广州百事总经理施振康也将回归百事，拟担任该公司的总裁。

　　本土业界著名饮料经销商相关负责人马明(化名)对记者表示，饮料行业越来越集中，目前能够生存下来的都是知名的、高毛利、高附加值的品牌。他向记者分析，百事要和康师傅联姻的原因是多年来不能缔造一个优秀品牌来填补亏损，而可口可乐不同，有美汁源的利润可以填补其碳酸饮料的亏损，“百事这几年很难熬，在中国无心恋战，团队人心惶惶。”

　　马明指出，康师傅近年来也没有冲出哪个新品牌，同时又急于想把自己一跃成为大公司，超越可口可乐，所以促成了双方的联姻，这反应出整个饮料行业未来的发展趋势，就是收购整合，“把好的品牌合体形成变形金刚，应对高成本运作的市场。”该人士向记者表示，去年怡宝与麒麟联姻，也是怡宝缺乏优秀的饮料品牌，今年午后红茶将是两家合资公司的重点，市场目标要翻倍，同时由于全球经济的大背景，致使很多外资品牌看好中国，把很多其它国家的费用拨到中国市场，例如宝矿力今年的市场投入就会比去年投入增加一倍。

　　可口可乐扩产 对抗激烈竞争

　　就在康百获得商务部批准的同一天，可口可乐营口新装瓶厂举行揭幕新闻发布会，在发布会现场，有媒体针对康师傅百事联盟问及可口可乐的看法，可口可乐大中华区及韩国区总裁鲁大卫回答：“我们晚上睡觉睡的很香，从来没有这方面的顾虑，还是对自己的业务和品牌，以及自己的团队都很有信心。所以别人就忙他们自己的事情，我们也在为了我们自己的事业发展每天在投入。”

　　鲁大卫在发布会上表示，可口可乐公司在中国的整体规划还是大的方针不会有什么变化，依旧是围绕着在中国已经很成功的现有的品牌继续发展，包括汽水、果汁、茶、水四大主要的品类。同时，也会不断出新的产品。鲁大卫还表示，看好中国的农村市场，会更好地在农村市场推出可口可乐的新产品。

　　食品营销专家朱丹蓬表示，可口可乐投建新厂，是基于提高自身产能，加大对中国市场的投入，也表明了该公司高层对中国市场潜力的肯定，对大中华地区发展策略的信心。

　　业界也普遍认为，此次可口可乐准备扩产，除了适应本身业务发展需要之外，对抗其主要竞争对手百事可乐的快速扩张，也是重要原因。

　　凉茶饮料

　　加多宝广药互掐或致两败俱伤

　　加多宝与广药集团之争似乎进入白热化阶段，广药在3月29日宣布，成立全资子公司广药王老吉大健康产业公司，广药集团旗下王老吉、敬修堂、潘高寿等品牌的非药资产或将拨进该公司里，包括绿盒王老吉业务。此外，将携手广粮集团推出“王老吉”莲子绿豆爽，广粮集团继去年推出王老吉养生粥后，再次推出绿色罐装的王老吉饮料“王老吉莲子绿豆爽饮料”，目前正在做推介工作。

　　3月29日，加多宝集团在官方网站上贴出声明，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装，目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，公开叫板广药集团。就在加多宝发表该声明之前，加多宝在湖北仙桃再成立一处生产基地，建立仙桃加多宝饮料有限公司。据介绍，该基地总投资逾20亿，计划年产瓶装王老吉6912万箱，三年后每天将有350万瓶王老吉从这里运出。全部建成投产后该工厂年销售额将达100亿。

　　朱丹蓬表示，广药和加多宝之争白热化的背后说明彼此的谈判崩盘，而造成该局面的根本原因是双方合同的合法但不合理，虽年底将上仲裁庭，但等待仲裁结果期间，双方只能互掐。

　　业界普遍认为，加多宝与广药的互掐，如同不幸福的婚姻，分开也许是最好的选择，但这对于双方而言，结局可能两败俱伤。

　　醋饮料

　　天地壹号引入风投 筹备上市

　　近两年来频频传出与多家风投接触的天地壹号日前对外公布，全国著名的PE深圳创新投资、中科招商等风投入驻天地壹号，给出的估值约合人民币40亿元。这意味着继健力宝、乐百氏、王老吉之后，珠江水又杀出黑马，未上市其估值已超汇源市值。

　　据天地壹号方面透露，深创投投入1个多亿，加上其它几家，总共2.4亿元注入天地壹号，几方协议，天地壹号必须在2015年完成上市，否则按照对方投入的10倍利息偿还。“但根据公司目前每年50%以上的增长，其失败的几率很低。”天地壹号一位内部人士如是说。

　　据了解，近年来醋饮料的健康佐餐功能使得醋饮料行业呈现较快的增长趋势，其佐餐功能被越来越多的消费者所接受。而去年初在北京颁布的《苹果醋饮料》的审定标准，也让醋饮料市场逐渐规范。在此背景下，全国最大醋饮料厂家天地壹号则在全速扩张，已经占据全国四成市场、广东八成的市场份额。这也让各路逐利的私募股权嗅出了其中的投资机会。

　　如何在饮料红海竞争中求生存，天地壹号选择了差异化经营。一般的饮料是定位在休闲或解渴功能，王老吉定位在“下火”。天地壹号则定位在“健康的佐餐饮料”。准确的定位使天地壹号在竞争激烈的饮料界脱颖而出。投资界往往钟情这种行业领军者，给的估值也比一般的企业高得多。

　　在一家PE公司经理看来，先选行业，再从行业中选企业，是投资圈必循的一大准则。饮料行业作为典型的消费行业，得益于当前中国消费市场快速发展，食品饮料又属于实体经济，风险相对较小，虽然是传统产业但也属于成长性良好的产业，而具有品牌优势的食品饮料企业上市机会更大。

　　业界资深专家指出，广东每过十年就会出现一个饮料界的奇迹产品。80年代的健力宝，90年代的乐百氏，本世纪初的王老吉。天地壹号在高风险的投资帮助下，能否成为眼前这个十年度饮料界的奇迹，有待时间验证。

　　本文来源于：信息时报