从战略的高度看待品牌建设

　　谈到品牌，人们想到的是企业品牌和产品品牌;说到品牌的问题，人们也基本上认为是企业和产品的问题。这是中国社会各个层面对品牌的一个普遍认识。

　　品牌到底是什么?品牌其实就是一种记忆。别人记住你是什么，你的品牌就是什么。从这个角度看，不仅个人有品牌，组织有品牌，国家也有品牌。把品牌简单等同于企业品牌和产品品牌的片面认识，反应了中国社会从个人层面到组织层面，特别是在国家层面还缺乏一种基本的品牌意识。

　　品牌意识的缺乏是中国社会发展特别是过去30多年发展中对无形资产的忽略和不重视造成的结果。中国30多年的改革开放取得了令世界瞩目的物质成就，我们的生产制造不仅满足了13亿多中国人的物质需求，还大量地出口到全世界。这一格局的形成主要是因为针对当时经济落后、物质匮乏的状况，我们依托资源型经济和大量的低廉劳动力，国家提供了促进生产和制造发展的市场制度和市场环境。

　　但是回顾这一历程，我们还必须看到光环后面的负面影响，其中最主要的，是中国在让社会物质生活极大丰富的同时，不仅自觉地接受了全球制造体系中低端制造的分工，还使全社会普遍形成了重有形资产、轻无形资产，重实体物质财富、轻精神文化财富，重硬实力、轻软实力，重产品、轻品牌的观念和意识。这种后果对中国当前转变发展方式、进一步深化改革形成了严重障碍。

　　近现代以来，世界上其他国家发展的经验表明，无形资产对一国财富创造能力的影响日益凸显。世界银行2005年发布的《国别财富报告》表明，全球人均财富由三个部分构成，其中自然资源资产占4%，生产资料资产占17.8%，无形资产占78.2%。一个国家的无形资产越是高于有形资产，这个国家就越是富有。在被评估的118个国家中，瑞士、日本等物质资源贫乏的国家人均财富排名靠前，而中国排在第92位，列倒数第27名。这一排名状况反映了我国长期受传统财富观影响，在国民意识中对无形资产重要性的认识淡漠有很大的关系。世界发展的趋势表明，国家财富的获得，将从依靠有形资产越来越转向依靠无形资产，如果我们不从观念和行为上彻底扭转这一局面，将绝不可能使中国真正成为世界经济强国和财富大国。

　　无形资产包括很多方面，其中品牌是最具价值的无形资产，无形资产的价值是通过品牌价值来衡量的，未来世界竞争的主要形式将是品牌与品牌间的竞争。品牌所积聚的核心专长和核心能力是一个国家、地区和企业经济实力的综合体现，它最终决定了财富的转移及其流向。

　　发达国家的经验表明，人均GDP超过3000美元，预示着整个社会消费品牌时代的到来。今天，中国的人均GDP已经突破了4000美元，然而，当我们选择消费国外的品牌，必将引发财富的巨大转移。这种转移不仅包括通过购买等方式消费国外商品和服务品牌而流出大量财富，而且包括通过移民等方式消费外国国家品牌而流出巨额财富。据保守估计，在未来20年，随着国家发展越快、人均GDP越高，中国人将会因为中国品牌的缺失而向国外品牌转移高达10000亿美元的财富。

　　因此，我们必须从国家战略的高度看待品牌的深远意义：中国没有世界性的品牌，财富就不可能向中国转移;中国国家品牌建立不起来，未来中国在世界上就没有地位。中国不能再依靠资源等有形资产来换取国家的财富了，而是要通过品牌等无形资产来创造国家的未来，要通过培养全社会的品牌意识和品牌自觉，建立和培育促进中国品牌发展的制度和环境。

本文章来源于：《黑龙江日报》