本土体育品牌：更专业，才能更强

　　【导读】2012伦敦奥运会临近开幕，中国本土体育品牌打响客场上的品牌营销战，这是否能帮着他们走出低迷?

　　据经济之声报道，2012伦敦奥运会还有3天就正式开幕，但以李宁、安踏、361度为首的中国本土体育品牌其实早已打响这一大型赛事上的营销战。奥运牌，会提振当前低迷的中国本土体育品牌?

　　李宁拿下了中国代表团体操、跳水等五支运动队的赞助权，安踏独家赞助中国代表团的领奖服装，361度为央视体育报道团赞助服装，匹克赞助7个外国代表团，在奥运品牌营销上，中国体育用品商是“八仙过海，各显神通”。

　　但体育营销专家郭杰并不看好他们打出的奥运促销牌。因为对于中国企业来说，伦敦奥运会毕竟是客场，营销难以深入：

　　郭杰：只是说亮相的机会而已，也就是说还不可以以奥运会的名义进行市场上的推广。它们这几个品牌基本上现在在市场上，能跟奥运会相关联的，基本没有相关联的促销活动。

　　说到市场推广，大家自然会想到2008年在家门口举办的北京奥运会。郭杰以李宁为例批评说，2008年确实给本土体育品牌提供了一轮崛起的商机，但各家只顾着卖产品，却错过了一次品牌推广的好机会：

　　郭杰：当时08年奥运会，所有的品牌应该都羡慕李宁拥有那么一个亮相的机会，如果能够把奥运的精神，北京奥运精神等等跟品牌去更多地关联，我想也不至于到今天这样的境地。

　　高库存、同质化的低迷行情掀起了体育用品新一轮的价格战，有的甚至喊出5折促销。但这毕竟是权宜之计。告别销售收入2位数的高增长之后，本土体育品牌如何渡过2-3年的寒冬?361度副总裁朱晨晔说，361度将致力于提高单店的收益率：

　　朱晨晔：不能单单依靠不断地开店和扩张来提高整个的生意份额，而是提高每家店的单产效率，然后不断提升产品率，来度过这样一个比较不一样的时期吧。

　　而匹克的CEO许志华则强调会专注于篮球运动领域：

　　许志华：不要什么东西都想做，什么东西都做不好。对于匹克来讲，我们想做的是专业的运动，特别是篮球，我们还是继续以这个定位为准，把它做好。

　　关键体育营销机构总裁张庆认为，随着休闲运动市场竞争的白热化，本土体育品牌必须走专业化路线，加强品牌投资和产品研发，做到“高筑墙、广积粮、缓称王”：

　　张庆：当然有的企业是退回去走回头路，继续走休闲化的路线，我认为那是死路一条。

　　郭杰认为在品牌建设上，青岛啤酒的做法值得借鉴：

　　郭杰：我喜欢说青岛啤酒，比如在做赞助的时候，它就选好了篮球，所以后来从NBA的顶级球星到CBA的赛事一直到草根，它一下子就把上下形成一种链子，这样子可能未来一想起篮球就想起青啤，类似这样的一种。