埃及奥运团队穿假货或渲染品牌效应

　　据美联社报道，参加伦敦奥运会的埃及奥运代表团所穿的运动外套和使用的运动包上都印有Nike 和Adidas的标志，但由于受到国内经济困扰他们只能选择假货。耐克公司表示正在和埃及奥委会进行沟通，看能否尽快解决这一问题。

　　针对埃及国家队从运动外套到运动包全是假货的问题，一位负责人表示：我们和中国的一家经销商签订了协议，真货实在太贵了，埃及即将崩溃的经济情况使我们不得不求其次，选择冒牌产品，这已经足够了。

　　由此看来，埃及奥运代表团全副武装的假品牌，实属无奈。但其对Nike 和Adidas的品牌渲染，起到了“无声胜有声”的轰动效应。

　　众所周知，现代奥运商机无限。特别是品牌营销大战已成为奥运商战的主要表现形式。而Nike 和Adidas都是奥运营销的大赢家。特别是阿迪达斯成为2008和2012两届奥运会的全球赞助商。

　　2008年北京奥运会阿迪达斯与耐克决战中国，对李宁等中国体育品牌造成了极大的冲击。一度出现了中国体育品牌在自家门口，难得的百年奥运面前处于弱势的窘境。好在，李宁依靠近水楼台先得月的优势，为中国国家体操、跳水、乒乓球和射击队提供全部装备，同时赞助西班牙和瑞典的国家代表团。并与中央电视台的奥运频道签约，为所有主持人和现场采访记者提供服装。取得了相对完美的效果。

　　奥运会赞助主要是为了提升公司的国际品牌形象和认知度。李宁公司在2012伦敦奥运会上，将倾力支持横跨五大洲的600多名运动员，为他们提供专业运动装备，其中特别为中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队5支金牌之师——中国的“梦之队”——提供装备支持。但与耐克和阿迪达斯这样的世界级知名品牌相比，在品牌营销等许多方面还明显逊色。

　　如果在本届伦敦奥运会上，传出了这样一个故事：埃及奥运代表团和中国的一家经销商签订了购买阿迪达斯或耐克运动服装和用品的协议，但因国内经济状况不佳而无力付款，没办法，只好做出有损国家形象的行为，选择冒牌产品。李宁公司知道后，及时沟通，慷慨赞助。避免了埃及奥运代表团走进伦敦奥运村时，身着假冒产品有损国家荣誉的行为。这对李宁品牌的美誉度可能会有极大的提升。

　　遗憾的是，现在的机会，只好让给耐克和阿迪达斯了。