刘翔，一块“民族品牌”

　　引子：英雄迟暮。再见你时，竟无语凝咽。

　　流水落花春去，翔翼翩翩已远。再起秋风逐叶，见你英姿乍起。刘翔，再见……

　　2012年8月7日，对于刘翔来说，对于每个抱有民族自尊心和自豪感的中国人来说，是一个充满悲情的日子。随着刘翔在第一个栏架前应声跌倒，我们似乎听到了奥运梦想破碎的声响。一双双饱含热泪的双眼，诠释着“民族梦想”在顷刻间的灰飞烟灭……刘翔，承载了太多的民族的希望与压力，我们似乎还清晰地记得同样是在110米栏跑道的终点，一个中国人曾高喊着“谁说黄种人跑不进奥运前八，我就是要证明给他们看”……刘翔，擎起了中国的甚至可以说是亚洲的田径脊梁，他已然成为了一块中华民族专属的、傲然于世的“民族品牌”。

　　面对刘翔的失利，社会各界予以了不同的呼声。这里我们权且不做评论，自古对英雄的评论也不过“成败”二字而已，我们只需从这样一个“民族的事件”中，去攫取其中的深意。

　　刘翔，从一个普通的运动员，成长为亚运会冠军、世锦赛冠军、奥运冠军，到成为一枚“中国品牌”，我们看到了太多的刘翔光鲜亮丽的一面，我们却很少问及刘翔一路走来的艰辛。

　　一个品牌，从默默无闻成长为知名、著名到驰名，是一个“贵在坚持”的漫长的过程，这是一个量变到质变的过程。起初，我们只需在正确的道路上踏实地耕耘，不断积累，比如说“保证每一款产品的质量”、“坚持做好每一次的服务”等等。慢慢地，凭借着信誉与口碑，我们的原始积累越来越多，我们被越来越多的人认知，具备了和国内其他品牌竞争的实力，甚至在进一步发展后，登上了与国际品牌一争高下的舞台。这时，我们可以说，我们已经开始成为一块“品牌”。也就是说，在经历了千万个“量变”的积累，我们达到了“质变”。我们开始被社会各界更多的关注，我们坚持的理念被更多的企业和人认可，我们企业的文化、精神被更广泛地推崇。我们在此刻可以深刻地体会到“品牌的力量”。

　　所谓“品牌的力量”，其实就是一种影响。当成为一个响亮的“品牌”后，你的发展、你笃定的信念、你坚持的理念会影响甚至说指引一批企业、一大部分人。那么在这个时候，我们就不得不提到这个词——品牌责任感。成为品牌后，不仅意味着凭借“品牌优势”开拓更广阔的发展空间，那更代表着一种担当。一个优质的品牌，一个民族品牌，一定要有对“正确世界观”发展的指引，对“民族自信心、自豪感”的承载与传承，对“奉献”一词更加深入的行动上的诠释!刘翔，每一次飞翔，双腿上都绑缚着13亿个颗粒的沙袋，我们企业和品牌的每一次起航，也都不要忘记推动我们乘风破浪的13亿滴海水。

　　刘翔与引航品牌并没有什么必然的联系。只是透过刘翔，引发我们的深深思考。一个抱定梦想成为品牌的人或企业，那么他或他们必然要承起“品牌”的担当。这也是，为什么引航在“实施品牌战略、铸就百年引航”理念后，必须加上的那句“服务大众、引航中国”的道理。jianshe.brandjs.com