【家电】小天鹅领衔中高端品牌

　　“十一五”时期我国家电工业总体实现了快速发展，全球家电制造大国地位更加凸显。2010年家电工业完成工业总产值9642亿元，完成工业销售产值9184亿元，其中出口交货值2576亿元，分别比“十五”期末增长140.2%、138.4%、70.5%。

　　虽然我国家电业取得了长足的发展，但仍未从根本上摆脱粗放外延型的发展模式。与国际一流家电企业相比，我国大多数家电企业在自主创新方面投入仍然不足，核心技术和关键技术没有突破;产品同质化现象比较突出、附加值低，高端产品与国际一流企业相比竞争力较差。

　　对此，家电业“十二五”规划中明确提出，家电业要重点发展附加值高的高端家电产品，提高其市场份额。其中，电冰箱重点发展大容量多门多温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%;洗衣机重点发展大容量洗衣机、变频洗衣机，洗衣机全自动机型的比重由现在的52%提升至70%;空调器重点发展高效节能空调器、变频空调器、环保冷媒空调器，强调舒适性的高性能空调，变频空调器的比重由现在的不足15%提升至50%;小家电重点是开发新功能和应用新技术满足消费升级需求的产品。

　　当前，我国家电行业更新换代步伐加快，中高端市场的发展潜力巨大，并呈现出多元化和个性化的新特征。而随着人均收入的提高，高端消费品和服务需求也将迎来一个新的增长期。因此，家电行业要想发展必须加快转型升级的步伐，同时，家电企业要加大产品开发力度，积极适应国内消费结构的变化和需求，同时加大技术改造和技术创新投入力度，以前瞻性的技术投入和高质量的技术改造引领行业升级，着力突破制约产业升级的核心技术和关键环节，早日形成能支撑下一个增长周期的创新产品和高端产业。

　　　企业案例

　　小天鹅股份有限公司“自动投放”引领智慧生活

　　相信很多人在洗衣服的时候都会有这样的疑惑：洗涤剂要放多少合适?放多了要漂洗多次才能避免洗涤剂残留，放少了又担心衣服洗不干净。实际上，洗涤剂的投放是一门精准的科学，与衣物重量、洗涤程序、环境温度等各种要素息息相关，然而消费者却难以把握合适的“度”。

　　当前，随着我国洗衣机行业的快速升级，产品的智能化水平越来越受到人们的关注。不久前，小天鹅推出的iAdd自动投放洗衣机系列产品，全面升级了消费者的洗衣生活，引领洗衣机行业的智能化水平迈上了一个新台阶。

　　“小天鹅推出的全系列自动投放洗衣机将彻底颠覆消费者的洗衣体验，继双桶、波轮、滚筒之后，开启了洁净、健康、环保、简便、轻松的全智能洗衣新时代。未来的洗衣机行业将只有两种格局：自动投放洗衣机和非自动投放洗衣机。”无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建告诉记者。

　　其实，所谓自动投放洗涤剂洗衣机，就是在洗涤过程中，洗衣机能够根据衣物重量、水量和环境温度，精确投放液体洗涤剂和柔顺剂，避免了多次漂洗，使洗衣更加绿色低碳、节能环保。

　　对此，中国家电协会秘书长徐东生认为，小天鹅自动投放技术成果的应用，使“全自动洗衣”概念进一步升级，为洗衣机技术发展树立新标杆，具有重要意义。

　　“由于‘家电下乡’、‘以旧换新’等国家拉动内需的财政补贴政策相继退出，白电市场需求下滑，不少白电企业都把企业持续发展的动力聚焦于中高端市场，从以往单纯规模拉动逐步转向智能化技术驱动升级转型。随着市场的饱和以及部分消费者购买力的增强，加上企业的主动转型推动，中高端市场必将成为白电行业未来的竞争点和增长点。”柴新建表示，“作为行业领头羊的小天鹅要积极挖掘和引领消费者潜在需求，以技术升级提升产品的‘含金量’，不断推出高技术附加值的创新产品来提升消费者生活品质，推动产业的智能、低碳转型，开拓家电业的新蓝海，推动从‘家电大国’向‘家电强国’的跨越。”

　　　专家点评

　　技术升级推动企业发展

　　中国家用电器协会理事长 姜 风

　　“十二五”时期，国内市场将迎来新一轮消费升级和产品更新，企业应该主动研究不同细分阶层消费者的需求变化和购买习惯，让产品设计和营销策略更贴近消费者，从而实现扩大销售的目标。在国际市场上，一方面，通过提高产品档次和改善产品结构，我国家电业在发达国家市场具有巨大的提升空间;另一方面，新兴经济体的快速发展带来的更多需求，也为我国家电业出口带来了新的机会。

　　面对这样的历史机遇，加快产业结构调整、深化转型升级、提升产品档次、加快技术升级成为产业发展的必然选择和方向，这也成为“十二五”时期我国家电产业的主要任务。“十二五”时期，我国家电业需要提升产品档次、丰富产品品种，大家电重点发展附加值高的高端产品，小家电则应重点开发新功能和应用新技术以满足消费升级的需求，并结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品。

　　“十二五”开局以来，家电产品高端化的趋势明显。这对产品在功能、容量、节能、环保等方面提出了更高的要求。

　　实际上，支撑家电产品档次提升和产品结构升级的原动力来自技术创新和升级，因此，加强技术创新能力的建设，发挥自主创新能力在提升竞争力方面的核心作用，将为行业和企业发展带来新的活力和机遇。

　　“十二五”时期，行业技术升级的热点是“变频技术、空调器HCFC替代技术、热泵技术、太阳能混合能源技术、新材料和材料替代技术、智能化技术、关键零部件技术等”，如果企业能在这些行业共性技术上成功开发出具有自主知识产权的核心技术，并实现产业化，必然跻身领导企业的行列。家电企业应抓住转型升级的历史机遇，依托技术研发，提升产品品质和档次，力争打造出具有国际影响力的家电品牌，共同推动“家电强国”之梦早日实现。