谈谈360搜索的淡化品牌策略

　　如果说范冰冰是娱乐圈的明星，那么周鸿祎相当于it圈的明星。早些年的“3q大战”，前段时间的“小三大战”，他都是作为灵魂人物出现，被业界调侃为“红衣大炮”。

　　可以说每一次奇虎360公司推广新产品，周鸿祎都是担当先锋的职位。但在8月16日，奇虎360公司以二级域名so.360.cn推出360综合搜索，进军国内搜索领域。面对公司这一新产品，周鸿祎基本上没为其宣传造势，在其主阵地”新浪微博”上，笔者没有发现他为其发布一条原创微博，只是在8 月16日的下午回应了京东商城ceo刘强东关于360搜索的微博，称：“360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。”而在8月 20的一个新浪微访谈中，周鸿祎也只是再次强调这一观点。难道奇虎360公司真的无意进入搜索领域?360综合搜索只是属于360开放平台的组成部分吗? 事实真是如此吗?

　　从笔者看来，这只是周鸿祎进入搜索领域中“淡化品牌”的策略?在我们以往的认知中，品牌就是流量，品牌才是王道，那周鸿祎在进军进入搜索领域领域，为什么要实行“淡化品牌”策略?

　　1、百度的品牌效应。百度一下，你就知道，这句经典的广告语，恐怕很少有人不知道。百度经过多年累积形成的品牌效应，不是任何一个公司说推出一个搜索就可以颠覆的。瘦死的骆驼比马大，何况百度还是一匹很强健的骆驼，而目前的奇虎相对于百度来说连马都还算不上，凭什么品牌来跟别人拼。就像买书首先首选当当，买3c产品首先想到京东一样，用户想到搜索，百度一下，你就知道。奇虎360公司只能说在国内安全杀毒领域，有一定的品牌，而且还会有不少用户想到，你一个搞杀毒软件的，来搞搜索，行不行啊!我还是百度吧!

　　2、国内用户搜索行为的形成。百度可以说伴随国内互联网的发展而成长的，目前国内的用户，在这么多年中，他们已经习惯使用百度来搜索。我们都知道用户的作为习惯是非常可怕的，在很长一段时间内也是很难改变的。

　　3、技术还不够成熟。说到这一点，很多读者可能要抨击我了。说奇虎360最初就是做社区搜索的，而周鸿祎则是靠搜索起家的，虽然后面转做安全杀毒，但搜索的团队完整保留下来，搜索方面的技术也在持续研发，从来没有停止过。笔者想说的是，google为什么坐上全球搜索霸主的地位，因为人家专业，只做搜索。闻道有先后，术业有专攻，你一个搞安全杀毒的厂商，搜索搞得再好，你能超过人家专业搞搜索的。

　　笔者认为周鸿祎对360搜索实行“淡化品牌”的策略是非常好的，因为从目前的数据可以反应出来。有报告称：360综合搜索才推出几天，就有不少站长反应，自己网站的搜索流量来源，360搜索来的流量已超过搜狗，仅次于百度，其强大的竞争力是可想而知的。知名站长吴洪声在其微博上反应：“这几天 360流量和排名猛涨，再次颠覆我的人生观：周鸿祎告诉大家事实，做搜索，不需要技术，也能稳稳干掉那些拼技术拼了几十年的哥们。”

　　从 3721 到 360 搜索，周鸿祎忍耐了 10 年，可以说是10年磨一剑，让我们期待搜索市场的竞争更加激烈一些，这样只会为我们带来更好的用户体验，促进搜索行业的进步前行。

　作者: 廖晓宁