宁述勇:成功的代言人需要与品牌价值统一

　　林书豪的中国行很成功，北京、上海、广州，他所到达的地方总会引起很大轰动，高兴的还有沃尔沃。8月，林书豪成为沃尔沃全球品牌及产品代言人，伴随着林书豪中国行的日渐升温，提升了沃尔沃品牌和刚刚上市的V60的知名度。

　　沃尔沃中国区公共事务副总裁宁述勇说，“寻找品牌代言人最重要的是看个人精神内涵是否和品牌价值统一”。在他看来，林书豪与沃尔沃的精神有很高的契合度。中国豪华车车主的年龄越来越年轻，S60就是针对这个细分市场推出的。沃尔沃今后会在每个细分市场推出新车型，但沃尔沃的主要定位仍然是低调的社会精英。

　　点评：同样是豪车，同样是体育代言，当不少企业在奥运营销战场上拼杀时，沃尔沃却找到了更适合它的方式。由此可见，营销不见得是刀光剑影的厮杀，独辟蹊径也会获得成功。

来源：北京商报