广药重组锦上添花 众子品牌百花齐放

　　2011年可谓医药行业的“严冬”之年，“两降一升”(基药招标价和中标率的下降，以及原辅材料、人工费用、融资利率等成本的上升)的阴霾笼罩着整个行业。面对严峻考验，广药集团通过打造“巧实力”解难题、拓思路、谋发展，让已有的硬实力和软实力发挥更大的效能、产生更大的效益、获得更好的效果，促进了整个集团的全面发展，在严峻恶劣的环境中实现了逆风飞扬。

　　2011年，广药旗下两家上市公司——广州药业股份有限公司和广州白云山制药股份有限公司，均取得了喜人的业绩。在日前结束的第29届全国医药工业信息年会上，广药集团更是首次荣登2011年度中国医药工业百强榜首，拥有全国过半数的百年医药品牌资源。而正在顺利推进中的广药重大资产重组完成后，必将更充分地发挥产业资源整合的协同效应，秉承“大南药”、“大健康”的发展规划，迈向新的腾飞。

　　历久弥新 品牌战略赢天下

　　古人云：“居高声自远。”以能居高位，众口方成碑。2011年，广药集团以“培育大品种、推进大项目、发展大健康、振兴大南药”的发展主线，努力推动“产品经营、资本运营、虚拟创赢”取得新突破，走出了一条具有广药特色的发展新路子，得到了国家有关部委、省市有关领导和部门、合作伙伴、专业机构、权威媒体以及广大消费者和投资者的充分肯定，“广药名片”的知名度和美誉度得到了显著提升。

　　2011年，广州药业着力发展亿元工程，扩大重点产品销售规模，成功打造了超十亿元品种王老吉清凉茶、突破五亿元品种消渴丸、超两亿元品种华佗再造丸，以及夏桑菊系列、小儿七星茶冲剂、广东凉茶颗粒、保济系列、川贝枇杷膏系列、狂犬病疫苗等六个超亿元品种。与此同时，灵芝孢子油的销售收入同比增长119.75%，中药饮片销售同比增长49%，全力推进亿元产品工程取得了良好的效果。

　　市场同质化竞争越严重，品牌建设就越重要。广药集团旗下的“王老吉”品牌至今已有184年的历史，被公认为凉茶始祖，也有“凉茶王”之称。广药集团相关负责人表示，“收回王老吉商标之后，我们的首要任务就是保护这个百年品牌”，未来还将做强做大。广药集团以制药的标准严格要求，在国家规定的药品质量控制三级质量保证体系基础上，首创要求更加苛刻的五级质量控制体系，通过“五道关口”严把产品生产质量关，并将其运用到王老吉凉茶生产上，以筑就坚实的质量保障，实现以质量创赢。

　　广药集团旗下的陈李济始创于1600年，411年的历史在全世界医药行业绝无仅有。2010年陈李济申报“全球最长寿制药厂”吉尼斯纪录获正式认证一炮而红;2011年“陈李济”又被认定为中国驰名商标，更让“陈李济”深厚的文化底蕴得以蜚声中外。广药集团以陈李济中医药博物馆大量的历史文物和传奇故事为依托，在广州市北京路的陈李济旧址建立了“陈李济健康养生研究院”和“岭南中医药文化体验馆”，利用北京路人流密集的优势，大力传播以陈李济为代表的岭南中医药文化以及中医药保健养生知识，强大的文化渗透力带动了企业的快速发展，陈李济药厂2011年销售收入2.7 亿元，同比增长19.85%。

　　集“中华老字号”、“广州老字号”和“治咳老字号”等荣誉于一身的潘高寿药业，是我国中成药生产企业50强之一，致力于打造治咳化痰中成药第一品牌，已入选“中华老字号品牌价值百强榜”前30强。今年，潘高寿与香港银基集团签订了“大健康”合作框架协议，通过银基的营销能力和销售渠道，做大潘高寿品牌。

　　此外，白云山和黄中药作为华南地区最大的单体中药生产企业，近年来业绩也实现了稳步增长，并依托先进科技培育出了一系列医药名优品牌。旗下拥有超5亿元品种2个、亿元品种1个、千万品种多个，并有4个支柱产品入围基本药物目录，3个独家品种入围医保目录。2011年，“GAP”、“指纹图谱”被成功认定为“广东省著名商标”，复方丹参片、板篮根颗粒、乌鸡白凤丸取得香港卫生署三项注册批文，品牌影响力日益显著。

　　重组在即 资源整合放异彩

　　广药集团现有注册商标1000余项。其中，中国驰名商标5个(“白云山”、“王老吉”、“陈李济”、“中一”、“抗之霸”);百年企业6家，包括“陈李济”、“王老吉”、“敬修堂”、“中一”、“潘高寿”、“明兴”;获得中华老字号认证的企业13家，占据全国医药行业老字号的半壁江山，除上述6家百年企业外，还有“星群”、“何济公”、“采芝林”、“奇星”、“光华”和“健民连锁”等。

　　2010年，广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，成为中国当年第一品牌;陈李济药厂获得“全球最长寿药厂”的吉尼斯纪录;白云山品牌在“2008年睿富全球最有价值品牌中国榜”中品牌价值评估为105亿元。此外，2007年，“广药”品牌、“白云山”品牌荣获广东省外经贸厅2007-2010年度重点培育和发展广东省出口名牌称号并获颁 50万元的自主出口品牌发展专项资金奖励;广药集团荣获2010年度广东省十佳自主品牌称号，并与14家司属企业同被列入《2011-2015年广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》。

　　恰逢其时，广药集团双子重组的大幕在百花齐放的品牌阵营中顺利拉开。本次重组完成后，新广州药业将承继原广州药业与白云山的产品资源，在糖尿病、心脑血管、抗菌消炎、清热解毒、肠外营养、功能保健等重点领域形成齐全的品种系列。在药物剂型方面，新广州药业将拥有化学药剂型21种、中成药剂型16种等近2,000个品种规格;其中，国家一类新药3个，二类新药9个，国内中药保护品种 71个，包括31个独家生产的品种。丰富的产品资源和齐全的品种系列将为新广州药业进一步优化、健全产品体系奠定良好的基础。

　　此外，新广州药业还将拥有中国驰名商标5项、广东省著名商标20项、广州市著名商标27项。其中，“白云山”品牌知名度和美誉度在全国消费者中具有较大的影响力和感召力，是国内最具价值的医药品牌之一;本次重组新注入的“陈李济”、“潘高寿”、“敬修堂”、“中一”、“奇星”、“星群”等商标都是“中华老字号”，拥有多年的历史和文化沉淀，其品牌更是赢得了广大医疗专家和消费者的信赖。

　　根据重组方案，新广州药业将新增板蓝根、复方丹参片、口炎清系列、清开灵系列、注射用头孢疏脒系列、阿莫西林、头孢克肟、咳特灵系列、阿咖酚散、小柴胡系列、头孢曲松钠原料、头孢呋辛纳共计12个销售过亿元的产品，公司超亿元产品将超过20个，公司的资产规模和盈利能力都将得到较大的提升。

　　本次重组完成后，新广州药业将在整合品牌资源的基础上，推动大品牌战略，实现品牌营销策划模式由零散企业品牌向统一的集体战略品牌群转变，并在振兴大南药的基础上，发展大健康产业，将品牌价值从传统医药产品向新的大健康产品辐射，为早日把广药集团打造成为我国战略性新兴产业龙头企业打下更加坚实的基础。

来源：证劵日报