海尔彩电携手“NBA”，实现品牌跳跃

　　随着2008年北京奥运会开幕时间的日益临近，各大企业围绕奥运主体题的营销也正在如火如荼地展开。显然，许多中国企业都将其视作走出国门的一次契机，但这届奥运转到了家门口时，众多品牌却又希望借助各种走进来的目光，让自己走出去。而作为中国最具影响力的民族彩电品牌——海尔的目光更为长远。早在2006年4月9日，海尔彩电便与全球最具影响力的文化以及运动品牌——美国NBA成功牵手，成为NBA官方高清战略合作伙伴。

NBA 明星加里佩顿现场签售海尔宝蓝

　　此举不仅标志着海尔彩电开始了自身的体育营销之旅，同时使中国品牌借助体育营销走向世界的策略提升到了一个新的高度。在众多彩电品牌都在借力奥运这张牌“走出去”的时候，海尔却率先真正走了出去。每年一度的NBA全明星赛，如同一大节日，吸引着数十亿球迷的眼球，而期间的“海尔投篮之星大赛”让世界看到了在这个顶级世界品牌身边，有一个来自中国的世界名牌。2007年9月，一批来自“NBA海尔篮球学院”的中国少年，踏上美国旧金山的土地，开始了一趟让许多篮球少年羡慕的NBA之旅，海尔在为中国培养NBA的后备力量；2008年的中国年前夕，海尔彩电连手搜狐寻找NBA热血球迷，赴美观战中国德比，让远在他乡的中国双龙听到了来自家乡的呐喊。

NBA全明星赛期间的海尔-NBA投篮之星大赛