海尔彩电携手“NBA”，实现品牌跳跃

　　对此，海尔彩电表示，与NBA的合作“是海尔精心准备的一次国际化体育营销，瞄准的就是庞大的美国市场。海尔希望自己的品牌在美国等海外市场实现三步走：第一步是走出去（产品出口）；第二步是走进去（稳固渠道、增加产品认知）；第三步是走上去（提升品牌美誉度，融入当地文化）。而这个战略步骤，通过与NBA的合作会取得了大踏步的发展。”

　　通过NBA，海尔不仅走了出去，同时走了上去：2005年，海尔流媒体电视进驻了BestBuy 等主流消费渠道，创造了10分钟卖出500台的纪录；在亚洲，海尔彩电成为唯一同时跨越日韩技术高端门槛主流渠道的中国彩电品牌，并成为马来西亚最受欢迎的彩电品牌；在欧洲，海尔彩电通过桥头堡——德国IFA展，展示了国产彩电品牌借助数字电视技术和网络化产品挺进欧洲市场的实力。在前不久结束的全球最具影响力的消费类电子展——美国CES上，来自中国最年轻的民族彩电品牌——海尔再次进入了代表世界“超级品牌”的CES中央厅，被NBA官方唯一指定使用的海尔宝蓝1080P全高清流媒体电视，播放的NBA比赛画面动感十足，吸引了无数参观者驻足欣赏；这也吸引了众多嗅觉灵敏的商家，他们整齐划一地将一亿欧元的定单下给了唯一在中央厅出现的中国彩电品牌——海尔。海尔宝蓝的“惊艳”表现也让海尔再度荣膺了被誉为“中国消费电子产业奥斯卡”的中国消费电子领先品牌TOP10第一名，彰显出中国民族品牌正在悄然崛起的实力。

　　另外，把体育营销当作中国企业进军国际化的惟一途径显然也是不正确的。海尔之所以能够成功获得这笔令人羡慕的订单，最重要的还是其掌握了用户需求，进行了不断的自主创新。早在1997年，海尔进军黑色家电，推出了中国首台高清数字电视；2004年海尔推出全球首台流媒体电视，这就注定了海尔一亿欧元订单的获得水到渠成。正如海尔北美地区副总裁理查德 S. 布鲁克在现场接受采访时所说：“我们不仅是在制造产品，我们更是在创导一种全新的生活方式。”

　　随着奥运的临近，中国已变成世界彩电业的主战场。数十万全球消费者将通过海尔宝蓝享受到“时间由我，动静全高清”的体育盛宴。海尔也将借助奥运、NBA、CES等全球顶级品牌，完成自己品牌的提升，同时带领民族品牌携手实现中国奥运经济的腾飞！