【汽车】现代入选全球百强品牌

　　【中国品牌建设网10月19日网讯】近日，全球品牌调查机构Interbrand发布“2012全球百大品牌”,现代汽车集团旗下两大品牌双双入选。其中，现代汽车品牌价值达到了75亿美元,排名第53位，比去年上升了8位;起亚汽车以40.89亿美元的品牌价值排名87位，首次跻身全球百大品牌行列。

　　在此次调查中，现代汽车在汽车品牌中独领风骚，力压奥迪,荣登全球汽车排名第7位。2005年,现代汽车的品牌价值为35亿美元，成为首个跻身全球百大品牌的韩国汽车企业。迄今为止,现代汽车品牌价值的增长率已高达115%。

　　现代汽车在加强品牌管理的同时,在品牌经营上也取得了成功。现代汽车在“2011年底特律汽车展”上发布全新品牌口号“New Thinking.New Possibilities.”，正式启动了全新品牌经营，并从今年起开展“尽享绚烂人生(Live Brilliant)”全球品牌活动。

　　Interbrand评价认为，现代汽车通过ModernPremium战略，成功缩小了实际品质和消费者认知之间的差距。现代汽车相关人士则表示： “现代汽车品牌价值飞跃性的成长，反映了在全球经济危机和激烈竞争中得到历练的品牌地位。今后，现代汽车将改变‘便利交通工具’的形象，强调体现顾客生活理念的空间和文化价值，力争成为全球消费者喜爱的品牌。”

　　2012年，起亚汽车首次跻身全球百大品牌行列，其品牌价值较去年增长50%，而入选百大品牌的13个汽车品牌的平均增长率为11.2%，大众和奥迪分别为18%和17%。

　　起亚汽车的成绩同样得益于坚持品质经营以及郑梦九会长宣布的品牌经营。起亚汽车的品牌口号为“The Power to Surprise(激情超越梦想)”，在产品开发、广告及营业、服务等方面进行了改革，注重全球顾客体验感受。

　　自2009年以来，起亚汽车连续荣获红点设计、IDEA award、iF设计奖等世界著名设计大奖以及JD POWER、消费者报告等评选大奖，其品质获得了权威认可。同时，通过FIFA2012、EURO2012、美LPGA、美NBA澳洲公开赛等体育营销活动，不断扩大起亚品牌的全球影响力。此外，通过发布youtubeSOUL轿车广告之仓鼠篇、Optima NBA Dunk篇、Rio动漫篇和清潭CGV起亚电影院等创新宣传和营销活动，确保了起亚汽车在全球市场上的地位。近期，起亚汽车推出全新社会公益品牌 “GreenLightProject”，在非洲坦桑尼亚启动了“Mobility”和“Challenge”项目，大力开展公益活动。

　　Interbrand评价指出：“汽车品牌发展正值突飞猛进的时期，起亚汽车当选世界百大品牌，带来很多启示。起亚汽车在美国和欧洲的市场占有率在过去17年保持了持续增长，并跃居为成长最快的品牌。”

　　世界权威品牌评价机构Interbrand，每年针对世界主要品牌选出“全球百大品牌”。该评选根据企业的财务、营销业绩以及预测品牌在未来创造的收益性等进行综合评估产生。Interbrand的品牌价值评估方法在2010年首次获得了ISO(International StandardsOrganization)10668认证，成为全球最权威的评估系统。

　　来源：中华工商时报