【中国品牌建设网11月7日网讯】全球第三大运动品牌彪马集团的瘦身计划刚落地，中国本土运动品牌匹克又晒出了最新的瘦身成绩单。
根据匹克体育日前发布的报告显示，截至2012年9月30日，匹克在中国的授权经营零售网点为6739个，与2011年年末相比净减少1067个。
根据公开资料显示，今年第一季度，匹克集团的零售网点数比2011年末减少283个;第二季度这一数据又减少了464家;而最近的第三季度，匹克又关闭了320家零售网点。
运动品牌纷纷收缩
与关店相对应的是匹克下滑的订单。
根据公告显示，匹克集团2013年第二季度订货会订单总额 (按批发价计算)与2012年同季相比出现下降，约20%~30%。其中鞋类订单金额中幅度下降，服装类订单金额高幅度下降，而产品平均批发价格均为零增长。
对此，有业内人士指出，匹克当下的情况不容乐观，其库存量依然没有出现明显下滑，这一情况或将持续一段较长时间。
与匹克一同受关注的还有李宁集团。
除了西班牙授权公司申请破产和公司旗下的香港惟一门店结业，李宁今年的门店数也在不断缩水。
有数据显示，2012年上半年，李宁集团持续推进销售渠道变革，在新开248家店铺的基础上，对店铺进行了盈利评估，并进行了结构性调整，关闭1200家低效门店，这一关店比例高达15%。截至6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为7303家，较去年底净减少952家。
而中国动向上半年Kappa品牌整体门店总数也由去年底的3119家缩减至现在的2550家，减少了569家，降幅达到18.2%。
对此，中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉 《每日经济新闻(微博)》记者，各品牌关店较集中的原因是目前体育企业的经营环境低迷，市场对体育用品的需求量较少。
“目前关闭的都是一些低效店，可以减少公司的费用支出，降低运营成本;关闭低效店能有效提高公司的业绩，对降低库存有重要作用，可以看成是企业的内部洗牌，能淘汰经验不善的门店，集中精力发展优质门店。”杜岩宏解释道。
市场格局有望改写
有业内人士指出，上述现象背后是中国体育用品品牌的高库存压力。
对此，杜岩宏强调，本土体育品牌纷纷关店是无奈之举，也是明智之举。面对低迷的市场环境，一些低效店非但不能盈利，反而亏损，拖累公司整体业绩，成为公司发展的重要阻碍，不得不对其进行关闭，只有关闭低效店才能使公司的销售渠道得到优化。
尽管如此，这样“断臂求存”式的调整何时才是尽头，成为众多业内人士关注的重点。
有分析人士表示，受国际经济形势扑朔迷离影响，我国经济走势暂时还不明朗，体育用品市场走势与经济周期一致，疲软态势短期内难以大幅提振。
杜岩宏也认为，这一现象近期内难以得到根本好转，体育用品市场将在一段时期内处于相对低迷的状态。不过，诸多体育用品企业面对业绩下滑的压力，正在积极进行战略调整，这一调整期间对各企业的全国布局将有大幅改变。
来源： 每日经济新闻 |
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