国产品牌占逾六成智能手机市场

　　盈利能力以及高端品牌表现仍欠佳

　　【中国品牌建设网11月23日网讯】调查机构Canalys日前发布的最新数据显示，今年第三季度，中国智能手机总出货量超过5000万部，而国产品牌份额超过60%以上，再次领先于洋品牌，但国产品牌盈利能力仍有待提升，特别是在高端品牌上，目前仍是苹果、三星等洋品牌领衔主导。而在全球范围，Gartner的最新数据显示，昔日“一哥”诺基亚第三季度仅仅以720万部的销量排名全球第7。

　　Canalys 的报告显示，今年第三季度，中国本土品牌市场份额优势明显，前3名市场份额超过40%。从数据看，中国本土品牌整体份额超过60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。而由于最新款智能手机iphone 5迟迟未在中国内地上市，苹果跌出中国智能手机市场前五名，

　　有业内资深人士表示，中国本土品牌在今年第三季度取得较好市场份额，最大的原因是运营商加大千元智能手机的大力推广。同时，今年国产手机厂商推新速度加快，提升了产品市场占有力度。

　　本土品牌盈利能力不足

　　虽然市场份额占据了6成以上，但目前中国本土品牌整体盈利能力仍有待提高。今年第二季度，有媒体报道，全球手机市场99%的利润都被苹果和三星所赚取。而权威机构赛诺数据显示，今年1~9月3000元以上智能机市场中，苹果和三星的市场份额超过90%，其余10%市场被HTC、摩托罗拉移动、酷派等几个品牌瓜分。

　　对此，易观资讯分析师路理彬表示，这种现象的根本原因是本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权，很多品牌的产品是低利润赚吆喝。目前在国内智能机市场上，除酷派等少数厂商已推出3000元~5000元价格区间的旗舰产品外，本土众多品牌的旗舰产品基本在2000元左右。

　　业内人士李阳表示，今年第四季度，国产品牌的市场份额预计可能达到65%。由于国产手机厂商目前并未掌握核心技术，在手机价格进一步下降的同时要想提高自身的盈利能力，本土品牌应加大二次开发平台的个性设计，“薄利多销”或是扩大市场并获得更多利润的最佳方法。

　　来源: 广州日报