【家电】家电节能品牌增耗

　　【中国品牌建设网3月7日网讯】家电产品的伪节能，必然导致品牌资产、品牌价值增加实际耗损

　　路漫漫其修远兮，吾将上下而求索!

　　三百年的工业文明以人类征服自然为主要特征，世界工业化的发展使征服自然的文化达到极致，一系列全球性的生态危机说明地球再也没有能力支持工业文明的继续发展，需要开创一个新的文明形态来延续人类的生存，那就是“生态文明”。

　　党的十八大顺势而为提出了“生态文明”的新重要战略部署，也是今年两会热议话题。这个战略部署要求加大自然生态系统和环境保护力度，加强节能降耗，加强生态文明制度建设，努力实现绿色发展，努力建设美丽中国。

　　然而，自我国施行家电能效等级制度以来，家电能效虚标问题便一直备受消费者和业内人士的关注和诟病，这无疑也表露了走生态文明之路的坎坷和制度建设的急迫。

　　继去年格兰仕、BEKO、上海华生电器在内的家电企业曾被监测因“能源效率等级”不合格而被判定质量问题严重之后，近日，上海市质监局通报的2012年家用电冰箱、洗衣机、电视机质量抽查结果显示：松下、LG、威力、小鸭、长虹等家电品牌不但被抽查产品不合格(尤其是能效等级不合格)，而且被判定质量问题严重。

　　节能家电不仅受消费者欢迎，也享受国家补贴优惠政策，更是表现品牌竞争力的一个很好杠杆。尽管事发后大部分企业都表示否认虚标能效并声称复检合格，但是，由于多个批次产品涉及能效等级不合格，足以说明了存在即是“合理”，始作俑者无疑是一些家电企业打肿脸充胖子，不想因产品无法达到能效标准而使品牌实力大打折扣。至于骗取补贴反倒是其次了。

　　由于我国目前实行能效等级企业自我声明的制度，能效虚标行为的违法成本又比较低廉，不良企业通过能效虚标将消费者节能意愿转化为销售利益，导致家电能耗等级虚标现象严重，其中不乏消费者耳熟能详的国际知名品牌。“LG和松下这样的大品牌竟然还会出现严重的质量问题，简直是不敢相信!”以至于有消费者如是惊叹。

　　目前家电市场品牌众多，能耗等级往往成了不同品牌之间竞争的卖点，这一点是可以理解的，而且确实也是企业应该努力追求的，但是品牌竞争靠的是什么?靠的恰恰是诚信的基因，品牌的基因不是与生俱来更不是永固的，品牌的基因更是有优良基因和劣质基因。我们都知道，中国家电业由于处于充分的市场化竞争以及重视质量和品牌，是众行业当中率先崛起的行业品牌，家电行业的品牌化程度领先并高于所有的行业，家电行业的品牌基因亦够强大，这一点，相信家电企业们当仁不让。

　　一个对象，当你越是强大、越是优秀，你的受众往往就会对你的期望和要求越高，因此，家电业持续出现了这么多品牌的同类问题，严重损害了消费者的情感和物质，必然引起众怒。问题说有多严重就有多严重，根本不是某个个体及时否定失误而能随意化解的，需要的是问题企业拿出真诚态度及时履行对消费者的责任，需要的是一个行业风气的改善，需要的是一个个品牌基因的蜕变。

　　否则，节能降耗将适得其反，家电企业产品便成为了伪节能，而且品牌资产、品牌价值将必然增加实际耗损。我们更不愿意看到，因为一部分企业的伪节能，而增加整个家电行业品牌信誉和价值的消耗。