MG与荣威分品牌运营

　　【中国品牌建设网3月8日网讯】近日，上汽乘用车宣布，荣威和MG将分品牌运营，分别设立“荣威品牌运营中心”和“MG品牌运营中心”，两大品牌的市场和销售职能将完全分开，进行差异化营销。与此同时，上汽乘用车还对区域市场进行调整，将此前8个销售大区缩减为5个销售大区。有分析指出，分品牌运作，能有效的实施品牌差异化发展，使销售和市场推广更贴近终端，更符合市场需求。

　　品牌差异化开拓

　　据了解，本次MG与荣威两个品牌分家从3月1日正式实施，分别设立了“荣威品牌运营中心”和“MG品牌运营中心”，而之前市场传播和公共关系部依旧保留着公关职能。与上海通用和上海大众相比，上汽乘用车的分家主要是在销售与营销领域，其规划、采购、研发依旧是两个品牌一齐运作。

　　“分品牌营销是品牌差异化的需求，是品牌发展到一定的成长阶段后的必然选择。并且，分品牌营销有利于品牌的差异化发展，塑造品牌形象。荣威和MG拥有两种不同的品牌特征，针对不同的消费群体。其中，荣威的品牌文化是‘品位 科技 实现’，遵循中国社会主流价值。MG的品牌文化是‘个性 气质 创造力’，家族化的英伦设计，凸显个性自我的运动基因。”上汽乘用车相关人士表示，分品牌营销是品牌差异化的需求，是品牌发展到一定的成长阶段后的必然选择。

　　来源：南方日报