【服装】森马的民族品牌梦

　　【中国品牌建设网3月29日网讯】“森马的梦是不断创新、开拓市场和转型发展，打造屹立于世界的民族品牌。我们每一个人的梦，谱写着中华民族伟大复兴的‘中国梦’。” 今年首次当选全国人大代表的森马集团董事长邱光和，赴京参加两会回温之后，畅谈森马心中的梦。

　　邱光和把关注振兴民族品牌，当作实现“中国梦”的具体行动。他发现不少民族品牌如今并不“民族”，福临门、鲁花等响当当的品牌，其实都已经被跨国粮商控股或参股;同时，民族品牌进驻商业街或者商场时，面临比国际品牌更高的门槛。

　　邱光和表示，森马的民族品牌梦，是振兴民族品牌的组成部分。保护和扶持民族品牌，需要一个良好的政策环境。在这次两会上，他就如何保护和扶持民族品牌提出五点建议：

　　一是政府设立民族品牌产品研发专项基金，制定税收优惠等政策，鼓励民族品牌进行产品研发和技术创新，引导企业往价值链高端进军，组建新产品研发库，提升产品品质。

　　二是各级地方政府要像招商引资一样，加大对民族品牌的培育和支持力度，并把它列入考核内容。

　　三是要切实落实《政府采购法》，制定并落实在政府采购中优先采购民族品牌的相关意见，明确民族品牌在政府采购中所占的最低比例。

　　四是要多管齐下，优化民族品牌商业环境。政府出台相关指导意见，引导步行街、百货、城市商业综合体给予民族品牌同等市场待遇，支持民族品牌发展;着力打击商业领域的权钱交易和商业潜规则，加大监管、查处、处罚力度;工商部门要统一和规范产品抽检、复检和处罚等管理规定，并对基层的质量检测加大监管力度。

　　五是要完善相关法规，提高外资收购民族品牌的门槛，加大对民族品牌在国际收购、并购中的保护力度。如在收购、并购时不得放弃民族品牌的使用和推广。同时，出台有关政策，大力支持和鼓励民族品牌收购和并购国际品牌。

　　在内外环境都不景气的情况下，森马如何转变发展方式，做到更强、得到更好提升?邱光和认为，首先要强化设计研发、科技创新、产品时尚度，提升产品附加值，坚持以质取胜;第二要通过收购、并购进行品牌多元化，组建企业生态圈;第三要加快与时尚创意、文化创意的融合，借助服装行业，发展时尚产业。

　　邱光和带领的森马集团，这些年来依靠时尚走出了一条转型升级之路。他表示，我国时尚消费需求在不断涌现和壮大，时尚带来的社会经济效应飞速增长。他建议打造有竞争力的中国时尚产业链，在具备一定条件的城市建立时尚产业园，出台时尚产业链促进政策。

　　森马实现民族品牌梦，要走“低碳环保”之路。如今，森马已经改变了以量取胜的经营思路，逐步向高端制造迈进，通过研发设计提升产品附加值，减少资源需求;同时鼓励生产企业进行不断工艺改进和科技创新，开展清洁生产和节约增效活动;另外，扩大使用有机棉的使用范围，引进环保新型面料，倡导绿色时尚。

　　邱光和说，绿色环保，事关美丽中国、绿色中国的建设，也事关服装行业的长远发展。

　　来源：温州日报瓯网