【美酒】郎酒做强大品牌

　　【中国品牌建设网4月9日网讯】拥有“天下第一盛会”美誉的全国糖酒交易会2013年春季在成都再度盛大举行，人们惊奇地发现，本届全国糖酒春交会行事“低调”，不但破开荒地取消了开幕式，而且鲜有了往年那种“满城皆是黄金甲”的豪华宣传阵势，处处体现着节俭办会的理念。而在貌似波澜不惊的表象下，却是诸如郎酒这类白酒大名牌屈身打“民牌”，而又不乏给力产业转型升级，为本届糖酒会增添国际化水准的特色。

　　中低端做大文章

　　在今年全国糖酒春交会上，郎酒集团旗下流通事业部携嘉宾郎、如意郎、福郎等三款新品华丽亮相;老郎酒事业部也针对1956和精品老郎酒，推出双瓶礼盒装，包括老字号经典款与喜庆贺礼款……业内人士称，郎酒此举向外界释放出发力中低端市场的信号。

　　近一年来，塑化剂事件、公款消费“限酒令”、“光盘行动”、国家发改委白酒反垄断调查……一轮轮冲击波震撼着中国酒业。记者了解到，为了满足大量普通商务和基层消费者的需求，郎酒集团因时应事，为此设立流通品牌事业部，专门从事中低价位产品的开发和市场推广工作。

　　记者从糖酒会获知，2013年郎酒进行产品包装升级的有如意郎和福郎系列，新款的如意郎有88如意和99如意两款，福郎则有喜福郎、鸿福郎和金福郎三款。以全新包装的多价格段，更加贴近消费者的个性化需求。“富贵吉祥·如意郎”、“幸福安康·喝福郎”，这些流通产品价格适中，且寓意美好，更能满足中国百姓日常生活的需要。

　　据了解，郎酒参展本届糖酒会的嘉宾郎在原有基础上增添了光瓶装的嘉宾郎。推出光瓶装白酒显然是考虑到消费者理性回归产品本身，从追求豪华和过度包装向符合节能环保的简装转变。嘉宾郎依托郎酒品牌文化和历史内涵，树立自己的独特个性，无疑可增加自身在浓香白酒领域的核心竞争力。

　　“此次推出的光瓶嘉宾郎，是郎酒流通品牌2013年力推的新品，不仅价格亲民，包装也非常亲民。”郎酒人士介绍。记者现场看到，光瓶嘉宾郎产品包装简洁大气，品质卓越，价位适中，是消费者日常消费的实惠之选，也契合了商家运作餐饮渠道的优先选择，还可视作郎酒企业产业升级中的表现之一。

　　深化“郎酒现象”

　　当代中国白酒业的大发展，既是产品和品牌的大塑造，也是酒文化史无前例的大弘扬。始于1898年，其酿造历史可追溯到西汉时期的郎酒，产自川黔交界处的“中国美酒河”赤水河畔，其不可复制的生态环境优势，“美境、山泉、宝洞、工艺巧”的郎酒“四宝”，已成为郎酒独一无二的品质标志，“郎”、“红花郎”先后被国家工商总局认定为中国驰名商标。

　　多年来，郎酒集团依托得天独厚的天时地利优势和开拓创新的苦战奋斗，始终不渝地打造郎酒卓越品质，不仅得到消费者厚爱，还获得权威部门的认证。2007年，红花郎酒生产工艺研究及应用荣获四川省科技进步一等奖。2010年，中国酿酒工业协会认定郎酒红花郎酒为“中国白酒酱香型代表”，认定郎酒新郎酒为“中国浓酱兼香型白酒代表”。2011年，新郎酒荣获中国酒协颁发的“中国白酒技术创新典范产品”称号。形成了郎酒走红市场的强大基础。

　　近年来，郎酒在“神采飞扬·中国郎”品牌战略统领下，力保质量一流，深挖品质潜力，彰显品牌诉求，张扬品牌个性，极大提升了知名度和美誉度，产品经全新换代，形成了酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合，获得了广大消费者的青睐和行家的赞赏。四川省有关领导称，郎酒集团作为全省首批重点培育的大企业集团，白酒销售收入从2001年的不足3亿元，扩大到2012年的110亿元;郎酒品牌价值上升到228.76亿元，连续四年位居全国白酒行业第三位。郎酒为进一步夯实和提升川酒地位，助力四川打造首个万亿产业做出了积极贡献;“郎酒现象”令业界震撼，郎酒集团为经济社会发展和服务广大民众做出了突出的贡献!

　　大品牌的新追求

　　去年糖酒会前，郎酒、泸州老窖纷纷推出顶级白酒，其豪奢程度令人咋舌，打造白酒“奢侈品牌”一时成为业内热议的话题。可今年，“奢侈”已然不见。一直向高端、顶级方向高歌猛进的中国白酒名企纷纷掉头，不走高端、奢侈路线，转向了大众化、平民化，让我们看到了中国白酒业开始转型的理智和成熟。

　　评论人士称，“低调”正在成为以川酒为代表的白酒产业的一股新风，推出面向大众消费市场，让老百姓能接受、喝得起的高品质白酒，也将成为多数酒企的主要市场策略。“郎酒十年来坚持培育运行的多香型、多品牌、多价位的品牌架构和产品体系，已经提前做好了应对市场消费环境变化的准备和良好基础，充满着极大的市场空间和增长机会。”郎酒有关负责人表示。白酒专家在接受记者采访时称，中低档白酒在广大的普通百姓中类似于柴米油盐，有着一定的刚性需求。“而企业多品牌、宽价格带不仅能够满足经销商和消费者多样化的需求，也有助于在市场布局上有效采取产品区隔、价格区隔、渠道区隔和市场区隔等方式，有利于迅速被消费者接受。”

　　据悉，依托于郎酒的品牌，近年来老郎酒和流通产品一直保持着快速发展，郎牌特曲上市两年时间便突破11亿元销售额，在中档商务用酒领域异军突起。而随着中国的城镇化发展，中档酱香型老郎酒系列、中档浓香郎牌特曲、中低档浓香流通品牌等，在白酒中低档产品领域都将大有作为。

　　经济发展的程度越高，厂家与经销商的联系越紧密。在近期召开的2013年郎酒经销商大会上，郎酒称将与社会、经销商实现真正意义上的三方共赢与利益共享。郎酒高层表示，未来十年是郎酒的黄金十年，郎酒始终把确保商家利益放在重要地位，郎酒的成功必定是经销商的成功，也定将是社会共同利益的成功。

　　来源：厂长经理日报