奢侈品牌童装节前热销

　　【中国品牌建设网5月31日网讯】“六一”在即，各大商场的童装区、玩具区，均挤满了挑选礼物的家长。记者走访我市多家大型商场发现，与往年不同的是，高档品牌尤其是奢侈品牌的童装销售火爆。

　　童装市场需求增长迅猛

　　据国家统计局数据显示，截至目前，全国0—16岁的儿童数量已经高达3.8亿，平均每年还将增加1600万新生儿。来自中国服装协会的消息显示，今年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。通过对全国重点大型零售企业的统计，近3年来，我国童装销售量分别比上年增长26.8%、16.4%和31.7%，并将在未来几年中继续呈现高速递增态势。到2015年，儿童消费产业预计将达到2万亿元，其中，童装业将拥有1000亿元的市场规模和50亿件的生产规模。

　　在国内成人服装销售持续不景气的背景下，每年新生婴儿数量的递增，使越来越多的服装企业将目光转向童装市场。如影儿、欧时力、依恋等均推出童装产品。随着国际奢侈品牌在国内热销，一些奢侈品牌童装也纷纷在高端百货设店，如Burberry、Gucci、Dior、DKNY、D&G等，均可在深圳觅得踪影。这些童装除体现品牌一贯风格外，价格也同样高高在上。

　　品牌加价率达5—10倍

　　有业内人士透露，一般的童装品牌加价率约在5倍左右，知名品牌加价率可达10倍，国际顶级品牌高达几十倍。万象城某国际品牌童装销售主管告诉记者：“名牌童装都贵在了品牌价值上，在产品的标价中，品牌价值约占50%以上，成本和物流仅占30%左右，设计研发方面约占15%—20%。”

　　高昂的价格并没有挡住父母们消费的热情。深圳服装行业协会的罗向阳认为，越来越多的“80后” 、“90后”加入“父母”大军，他们的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费理念新，对高品质生活的追求必然体现在对童装品牌知名度的选择等方面。

　　“从一定意义上来说，童装属于一次性消费品。”罗向阳告诉记者，高端品牌服装用料好，款式设计时尚，受家长追捧也是情理之中。不过，“国产品牌其实质量很好，设计上也多有国际设计师参与。尤其是深圳品牌的童装，这两年发展势头很好，市场份额逐年上升。这些品牌性价比较高，建议家长们可考虑挑选。对于孩子来说，安全舒适最重要。”

　　来源：深圳特区报