国产橱柜品牌 难敌洋品牌强攻之势

　　【中国品牌建设网9月26日网讯】橱柜行业发展到今天的这种局势。橱柜产品已经开始向专业化及品牌化等方向发展，在国内的橱柜行业的领导性品牌已经开始成型。而对于一些中小型橱柜品牌来说，实际上举步维艰。

　　行业历史短：未能准确预判市场趋势

　　专家认为，中小企业的现状与陶瓷行业的发展历史短，大约十年前，当大多数中国橱柜企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对陶瓷行业的发展走势也有准确的预判。但中国橱柜行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。”

　　专家樊先生认为，“一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去?”能够满足消费者审美倾向的产品，更受当今消费者青睐。抓住机遇的企业快速崛起，如箭牌卫浴、法恩莎等，而多数中小企业，未能洞察市场变化的原因，产品一成不变。

　　橱柜卫浴：核心技术落后难以引领行业

　　业内人士认为，技术是制约中国橱柜品牌发展的原因之一。“橱柜卫浴行业是有核心技术的，表现在整体橱柜方面。中国橱柜行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”

　　橱柜行业发展到今天的这种局势。橱柜产品已经开始向专业化及品牌化等方向发展，在国内的橱柜行业的领导性品牌已经开始成型。而对于一些中小型橱柜品牌来说，实际上举步维艰。

　　行业历史短：未能准确预判市场趋势

　　中小企业的现状与陶瓷行业的发展历史短，大约十年前，当大多数中国橱柜企业还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。80年代、90年代进入大陆的台资企业，因为与西方接轨早，了解行业发展规律，对陶瓷行业的发展走势也有准确的预判。但中国橱柜行业土生土长，面对市场变化反应不及时，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。”

　　专家樊先生认为，“一走进专业市场，满眼都是一样的产品，消费者看着就没兴趣了，销量怎么能上去?”能够满足消费者审美倾向的产品，更受当今消费者青睐。抓住机遇的企业快速崛起，如箭牌卫浴、法恩莎等，而多数中小企业，未能洞察市场变化的原因，产品一成不变。

　　橱柜卫浴：核心技术落后难以引领行业

　　技术是制约中国橱柜品牌发展的原因之一。“橱柜卫浴行业是有核心技术的，表现在整体橱柜方面。中国橱柜行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”

　　从今年橱柜市场的整体表现来看，既有大幅度得上涨。今年一季度家具行业指数走势跑赢大盘，家具行业指数上涨8.57%，同期沪深300指数下跌1.1%，跑赢9.68个百分点。一季度行业走势符合我们年前的判断(行业“增持”评级)。

　　国内地产走出低迷，行业景气度提升。自去年下半年以来，在刚需购房带动下，房市回暖迹象明显，呈现量价齐升现象。地产销售最差时刻已过去，在地产销售持续回暖的影响下，家具行业景气度提升，出现回暖迹象，截至今年2月，规模以上家具制造企业营收增速回升至16%。

　　美国地产复苏，家具出口持续良好。从今年美国新屋销售数据和成屋销售数据来看，房屋交易状况持续回暖。截至2013年02月，新屋销售同比增长20.75%，而成屋销售量同比增长9.63%，均处于历史较好水平。受益于美国地产复苏，我国家具出口也从去年的负增长持续回暖，截至今年2月，我国家具出口累计金额88.13亿美元，同比增长60.20%。

　　家具以旧换新可期，地产调控维稳。前期试行的家具以旧换新效果超预期，目前政府层面没有实质性的政策出台，但今年两会提出“要坚定不移地把扩大内需作为经济发展的长期战略方针”,家具以旧换新作为促内需消费政策得以推广实施值得期待;各地国五条细则相继落地，总体来讲，此次调控以稳定为主，符合我们前期对地产调控维稳的判断。

　　随着行业内外经营环境改善，家具出口复苏，房地产逐步走出低谷，特别是二季度进入装修旺季，我们认为，家具行业会继续保持良好表现，因此继续维持行业“增持”评级。