加多宝唱响品牌最强音

　　【中国品牌建设网10月15日网讯】10月7日晚，第二季加多宝《中国好声音》巅峰之夜隆重上演，通过场内观众和全国101家媒体记者的共同投票，实力选手李琦当选“年度好声音”。与此同时，李琦亦在由独家冠名商加多宝发起的加多宝人气之星评选中脱颖而出，获封“加多宝之星”，并获得由加多宝提供的10万元梦想基金，成为名副其实的双料王。

　　伴随着本季“好声音”的华丽落幕，加多宝全程助力大型促销活动“唱·饮加多宝 直通中国好声音”也圆满结束。业内营销专家表示，在“好声音”收获好口碑之时，独家冠名商加多宝的正宗凉茶品牌形象也深获消费者认可。在这种强强联合的模式下，最终成就了今夏独一无二的娱乐盛典。

　　作为“好声音”的独家冠名商，加多宝始终以合伙人的姿态全程投入，从开始的权益谈判，到后期的利用线下终端、网络做推广，加多宝充分调动自身渠道资源，同时利用电视、平面、网络、微博等媒体手段，不断强化中国好声音的传播。

　　在第二季《中国好声音》开播前，加多宝就率先发起了“唱·饮加多宝 直通中国好声音”活动，为更多热爱音乐的人们提供登上《中国好声音》舞台的机会。此次线下互动活动，加多宝还特意推出好声音促销装凉茶，结合赢取“好声音”决赛门票等奖品的促销机会，进一步在市场上提高了消费者对加多宝的认知。

　　好声音促销装一经推出，便引起新一轮消费者抢购热潮。某大型超市负责人对记者表示，“加多宝好声音促销装备受消费者欢迎。"好声音"还未开播，促销装就显示出非凡的市场潜力，随着"好声音"节目一轮胜似一轮的热播，促销装的销售呈现火爆现象，刚摆上货架的加多宝凉茶不多时便被卖空，今夏最具人气的凉茶饮料非好声音促销装莫属”。

　　线下销售火爆，线上互动亦精彩纷呈。加多宝线下利用微博、微信等多个平台先后开展“红罐随手拍”、“微信好声音”、“冠军大猜想”等活动，强化与消费者情感互动。其中，贯穿节目始终的“向正宗致敬”系列海报秀，在观众群中引发强烈共鸣，加多宝倡导的正宗精神也被广为颂扬。截至“好声音”节目结束，“向正宗致敬”系列海报秀共计发布15期，总曝光量1214万，影响人群高达1.9亿人。

　　业内营销专家表示，加多宝围绕“好声音”开展一系列线上、线下活动，实现了对“好声音”赞助资源的多重利用，让观众对两季“好声音”的记忆实现不断代的承接，所以人人都说，“还是原来的加多宝，还是熟悉的好声音……”

　　相同的正宗品牌属性，促成了加多宝与“好声音”的两度合作。而加多宝贯穿合作全程的“项目合伙人”的角色定位，也成就了加多宝和“好声音”全方位的深度融合。正如加多宝品牌管理部副总经理王月贵所说，赞助商的作用不止是出钱赞助，还`应该是投资方，是双方合作的成长。

　　来源：北京商报