燕京啤酒一马当先

　　【中国品牌建设网1月25日网讯】新年伊始，各行各业已马不停蹄地探讨国际化之路，以面临新一轮的市场洗牌与调整。而作为国际品牌的燕京啤酒，洗去过去一年的风风雨雨，积累总结丰富的商场经验，在马年开门之际，不忘继续树立国际化的目标与信念，在“发展民族工业”的同时，继续“争创国际知名品牌”，力争在2014年把品牌做得更大，做得更强。

　　遥想当年，全球最大的啤酒饮料设备制造商曾感慨：“燕京啤酒用30年的时间，就完成了世界大型啤酒企业100年走过的发展历程。”的确如此，自从燕京啤酒的品牌创立以来，其飞速发展，无形中带动了品牌的提升，不仅持续引导着中国啤酒的发展潮流，改变中国啤酒市场的发展格局，甚至展望未来，也可以想象燕京啤酒对世界啤酒市场的巨大冲击。

　　早在80年代末90年代初，西方著名啤酒品牌开始涌入中国，面对国外啤酒品牌的不断冲击，燕京啤酒引领中国啤酒走出了一条属于自己的路，成功打造了拥有民族自主知识产权且具有较强竞争力的燕京品牌，而如今，这个民族品牌登上了国际舞台，实现了与国外啤酒品牌并驾齐驱的目标。

　　燕京啤酒集团公司董事长李福成曾经说道：“要把燕京啤酒打造成为国际化啤酒品牌，争创世界知名品牌，我们的品牌建设任务十分艰巨。”然而，燕京啤酒近年来的发展，也见证了企业不畏艰难的奋战精神。为打造国际知名品牌，燕京啤酒在坚持发展啤酒主业的基础上，进一步整合资源，打造核心竞争优势，以创立及巩固燕京啤酒在世界啤酒行业的领先地位。同时，还致力强化品牌形象，做好品牌维护工作，强化“燕京”品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际化知名品牌。当然，也不忘进一步加强对燕京产品各品种的管控，控制好价格，控制好质量，控制好市场销售区域，减少对品牌的不利影响，为持续驰骋国际市场打好万全的后盾。

　　积极努力推动品牌传播，也是燕京啤酒为了争创国际知名品牌的重要举措。例如成为北京奥运会国内啤酒赞助商，以开展奥运营销，让世界认识燕京品牌。而在2010年的上海世博会上，燕京啤酒作为名优产品在世博会江西馆展出，被不少国际友人称赞。在近年的探月工程中，燕京啤酒也积极助威，为国家盛事加油，希望在航天精神的鼓舞下，进一步增强科技自主创新能力，提高产品的科技，努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。

　　回首过去，展望未来，在红红火火的马年来临之际，相信燕京啤酒还将继续为打造国际品牌而搏击，一马当先，继续驰骋国际市场，为民族品牌争光，点缀世界啤酒的大舞台。