休闲服装品牌陷入“关店潮”

　　【中国品牌建设网7月16日网讯】曾经在国内市场红极一时的休闲服装品牌陆续陷入“关店潮”。日前，班尼路宣布，在内地市场关闭388家门店。在津城市场中，最近一年来，班尼路、美特斯?邦威、森马等品牌均频频关店。业内人士指出，在快时尚品牌大举进军和电商快速发展的双重冲击下，传统休闲服装品牌市场正在迎来一轮洗牌。

　　数据显示，班尼路在2012年，门店数攀上历史高峰，在中国内地门店数为4044家。可好景不长，仅仅两年后，班尼路就遭遇了“关店潮”。根据班尼路母公司德永佳最新发布的财报显示，过去一年里，德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店。截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。门店大量关闭的背后，是班尼路业绩的连年下滑。截至2014年3月底，班尼路销售净额为27.54亿港元，较去年同期下降9.34%。而其母公司德永佳的表现也不尽如人意，截至2014年3月底，集团总收入减少12.4%，至98.6亿港元，较去年同期减少12.37%。不断关店的不仅仅是班尼路。2013年，美特斯邦威关闭门店200多家，森马则关闭了700多家门店。在香港上市的佐丹奴已关闭75家门店，其中内地门店54家。

　　“全场5折，休闲长裤买一赠一……”昨天，在位于黄河道附近的一家班尼路门店内，各类促销广告挂满了全场。店内销售人员表示，这种大规模的促销活动已经维持了较长一段时间，但是促销并没有达到预期的效果，店内的销售额仍然大幅下滑，“下半年，我们这家门店和邻近的一家门店可能都会关门调整。”

　　“过去在市场环境好的时候，为追求规模效应，标准不严，开了一部分"有水分"的店面。如今环境变了，开始由追求店铺数量和订单增长转变为追求单店业绩的增长，提高店效而不是店数，所以要关闭一部分低效不盈利的店面。”一位班尼路门店经理表示。

　　专家观点：行业将逐渐走向成熟

　　为何休闲服装品牌会陆续陷入“关店潮”呢?对此，中研普华分析师指出，“快时尚品牌的进军和电子商务的快速发展，都大规模挤占了原本属于休闲服装的市场。”近两年来，优衣库、ZARA、H&M等国际快时尚品牌在内地大肆扩张，面对同样的生存环境，同样的电商挑战，在产品更新换代、库存消化率上，快时尚品牌充分体现了“快”字。款式数量庞大且更新速度快，迎合了消费者对新、潮、酷的需求，单纯重质量，而轻营销模式和营销手段，是班尼路等传统时尚休闲品牌被市场抛弃的主要原因。此外，近年来电商的快速发展壮大，挤占了实体商店的很大一块生存空间，面对迅速崛起的电商模式对实体商店的步步紧逼，时尚休闲品牌也只能认输。

　　值得关注的是，眼下传统休闲服装品牌市场所处困境，恰是行业走向成熟的一个先兆。从大家蜂拥而至、疯狂挣钱到大部分企业挣钱，再到大部分企业不挣钱，然后选择性退出，是国内许多行业必然的发展路径。不过，2014年的形势依然严峻，何时能迎来行业复苏不好说。但预计今后2-3年仍为行业调整期。在此过程中，一些不适应形势的品牌将被淘汰，而足够优秀的企业活下来，将重新占领市场。