LV等奢侈品牌业绩疲软 称中国市场不景气 

　　全球最大奢侈品集团路易·威登(LVMH)10月15日晚发布前三季度财报宣称增长4%，受中国市场影响，皮具与酒类业务拖了后腿。

　　奢侈品牌业绩低迷

　　从2010年开始，欧洲消费市场受金融危机的后续影响持续低迷，中国一直被称为全球奢侈品的救世主。不过，国内反腐败政策的全行业普及，在今年被频繁称为抑制众奢侈品集团在华业绩的主因。

　　路易·威登集团日前发布的最新财报显示，前三季度皮具部门销售仅增3%，葡萄酒和烈酒部门则销售下跌达7%。这些部门均是以往在中国上升最快的业务。2012年路易·威登葡萄酒和烈酒业务增长17%，珠宝、钟表增长更是高达46%。中国反腐行动由2013年下半年开启，当年该集团葡萄酒和烈酒业务增长就明显萎缩到6%，钟表、珠宝部门全年也仅增长4%，只不过，当时中国仍旧是相对景气的区域。

　　受中国市场低迷影响的集团并不在少数。英国奢侈品Burberry集团刚刚发布的上半年财报也显示可比基础上收入上涨14%，环比2013财年下半年增幅下滑5个百分点。英国皮具品牌玛百莉(Mulberry)也宣称上半年营业收入大幅下降，并提及原因在于中国消费者国内和国际旅行购物开支疲软。上个月发布中期业绩的意大利奢侈品普拉达(Prada)上半年收入增长1.3%，利润大幅下降20.6%。旗下包括古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)等众奢侈品大牌的开云集团则在今年7月发布业绩称，上半年总收入在可比基础上微幅上涨4.1%，营业利润下跌3.9%，并提及受到中国内地区域及中国游客旅行消费放缓影响。

　　10月15日，贝恩咨询公司的分析报告表示，中国奢侈品市场今年将出现首次负增长，持续大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。此外，全球硬奢侈品的销售也因为亚太地区腕表的萎缩而大幅放缓。

　　亟待渠道重塑

　　上个月，一篇来自国内时尚博主的“高级黑”揭示了奢侈品品牌越来越差的品质与服务——如果Prada包袋用一年拉锁没坏、LOGO没掉、没开线或掉色……基本可以证实买的是假货了。

　　周婷认为，在过去若干年奢侈品在华的疯狂增长中，完全由市场需求来推动，品牌运营者并没有任何功力可言。如今互联网普及、信息量充分，奢侈品市场开始细分和淘汰，品牌运营者并未在适时的阶段做好服务与品牌。

　　“未来奢侈品要想在中国恢复良好业绩，需要进行渠道重塑”，周婷表示，中国市场实际上仍是持续扩容的，只是机会留给了细分市场后更迎合消费需求的品牌。

　　今年4月，英国奢侈品牌Burberry入驻天猫，在最新财报中，集团也表示线上业务与美妆一道成为高增长的部门。分析人士认为，更精准的渠道布局令品牌在众多竞争对手中脱颖而出。Burberry上半年销售额的确高于爱马仕与开云集团。