CSR成为一汽-大众奥迪品牌建设核心元素

　　奥迪品牌在华销售突破300万辆之后，感恩中国消费者、回馈中国社会成为关键词。CSR(企业社会责任)也就从品牌建设的组成部分，提升到企业战略高度。

　　此前，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示，CSR是面向未来的“2020战略”目标之一，并且已经成为品牌建设的核心内容。按照这一战略，到2020年，一汽-大众奥迪希望成为国内最受尊重的企业品牌。

　　在一汽-大众奥迪看来，企业的长期健康发展，不只在于能够创造财富、获取利润，更意味着企业在发展过程中要对消费者、行业、社会和环境等各个方面肩负起责任，贡献出力量。

　　为此，本着“在中国，为中国”的理念，一汽-大众奥迪力求做社会责任的主动担当者，秉承“可持续发展”理念，在企业的各项发展中尽可能为社会做出贡献。于是，无论在遇到自然灾害时的抢险一线，还是在关爱儿童的日常点滴中，抑或利用奥迪全球资源助力中国足球事业的赛场上，奥迪无处不在的奉献，是对中国这一“第二本土市场”的最忠心承诺。

　　在20多年的发展历程中，一汽-大众奥迪将自身成长与中国汽车工业、经济、社会和自然环境发展紧密联系在一起，并在这一过程中形成了一套清晰的企业社会责任体系——“奥迪CSR+战略”，包含企业、行业、社会三个层面。其中，社会责任涵盖绿色环保、交通安全、社会关爱、教育资助和文化艺术等多个领域。

　　其中，最突出的便是主动把“绿色使命”纳入到企业整个文化战略中。通过最便捷和最有效的策略，倡导绿色出行理念，传授安全驾驶经验，从而使更多的人树立起绿色生活和低碳生活的理念和态度。

　　一汽-大众奥迪通过“绿色驾驶·菁英训练营”、“爱佑新生”、“童梦圆”等一系列公益性活动，使企业社会责任得到有效强化和放大，这使其为中国市场消费者带来了显著的正面示范效应，同时树立起良好的品牌口碑。

　　此外，在刚刚过去的7月，一汽-大众奥迪赞助拜仁慕尼黑足球队，为中国球迷带来一场足球盛宴的同时，也是助力中国青少年足球训练营的重要一步。中国足球协会副主席容志行评价，一汽-大众在给中国足球“打地基”。

　　体育也成为一汽-大众奥迪CSR最重要的组成部分之一。一汽-大众奥迪通过举办“奥迪夏季足球巡回赛”将先进的足球技术以及理念引入青少年足球培养中，用实际行动践行了一汽-大众对于中国体育事业发展的企业社会责任。张丕杰说：“从奥运会到CBA，再到中国足球，一汽-大众一直思考如何利用自身的资源优势助力中国体育事业的发展。此次引入国际顶级的足球赛事，并参与到中国青少年足球事业中，是我们新的尝试和探索。未来，一汽-大众将继续前行，全方面夯实企业社会责任。”“我们希望利用全球顶级的体育资源来助推中国青少年足球事业的发展。我们希望看到，在青少年与足球明星的接触中得以成长，而这种成长不仅停留在技术层面，更在于提升他们的专业素养以及对待足球事业的态度。”张丕杰说道。

　　一系列公益活动展现了一汽-大众奥迪的社会责任，为中国市场消费者带来了显著的正面示范效应，同时树立起良好的品牌口碑。

　　作为一个企业来说，社会责任是企业发展能否枝叶常青的基础，懂得回馈社会的企业才能真正长盛不衰。对于一汽-大众奥迪来说，300万辆不仅仅是一个数字，更是企业对自身、对社会、对用户的一份承诺。站在300万辆的起点上，一汽-大众奥迪未来还将承担起更多的社会责任。