• 李宁:“一切皆有可能”是品牌DNA

　　[导读]十几年的体操运动生涯中，李宁获得的金牌数量足有106枚。如今作为李宁公司董事长的他，依旧一次又一次地提及，是体育精神一直鼓舞其不惧挫折，勇往直前。

　　【中国品牌建设网讯】十几年的体操运动生涯中，李宁获得的金牌数量足有106枚。如今作为李宁公司董事长的他，依旧一次又一次地提及，是体育精神一直鼓舞其不惧挫折，勇往直前。“一切皆有可能”这句话亦作为李宁品牌的DNA，深切融入了这一中国本土品牌的发展进程。

　　李宁接受记者采访时表示，2015年李宁品牌正经历从装备供应商到互联网+运动生活服务供应商的转变。从运动员到企业家，其实都是一个不断突破自我、勇敢地去面对挑战和困难并获得“重生”的过程。这就像李宁公司始终直面行业挑战、积极转型一样，未来也将勇于创新，敢于担当，再创辉煌。“互联网+体育”的战略探索下，在产品、渠道、O2O联动与消费者互动等层面，李宁品牌正积极寻求突破。

　　体育精神激励前行

　　7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年获得世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体操赛，一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。在从事体操运动的十几年中，获得的金牌多达106枚，这是此前运动员身份的李宁创下的成绩。

　　如今以企业家身份经营运动品牌多年的他表示，无论是荣耀还是挫折，对体育的热爱从未改变。而从运动员到企业家的身份转换，对李宁经营体育品牌有特殊的情感意义。“大家都知道我曾是一名体操运动员。18年的运动员生涯，曾经征战世界各大赛场，并与中国体操队的队友们一起创下了诸多战绩。回想1984年参加洛杉矶奥运会，给我的印象深刻的，并不只是我得到了3枚金牌，更重要的是，对于全中国人来讲，是一个精神上融入世界的零的突破。改革开放初期的国人需要建立自信，也需要国际环境对中国的认识。历史赋予了当时我们那一代运动员，真正地肩负着国家的使命去参加的那届奥运会。”

　　李宁对记者感叹，当运动员时，体育的精神激励着自己一步一步向前，成为世界冠军。后来成立李宁品牌也是源于对体育的热爱。那时候特别想做一个可以激励自己，可以推广体育精神的中国体育品牌。就是这样的原因就做了李宁品牌。当时就是凭着对体育的热爱，也不知道结果会怎么样。

　　在李宁看来，秉承着这样的信念和血统，李宁品牌在不断推动体育精神深化和体育事业发展中，去发展自己的体育商业业务。“一切皆有可能”成为了李宁品牌的DNA，不仅代表品牌精神，还契合时代脉搏。被问及“一切皆有可能”的内涵，李宁坦言，“一切皆有可能源于运动员精神的提炼，运动员精神的就是敢担当、追求完美、自信到任性、就是要赢。”

　　脚踏实地一步步接近梦想

　　李宁恐高。据他回忆，在大约10岁那年，自己跟着小伙伴们爬上房顶，然后一个一个地往下跳。9米高的地方，地上虽有海绵垫，但他的腿难以抑制地打起了哆嗦。当时他用手紧紧拽着绳子滑了下来，但还是受了伤。多年以后的2008年北京奥运会开幕式上，李宁高举着火炬凌空绕场奔跑一周，点燃了主火炬塔，这一幕给人留下深刻印象。

　　李宁自己回忆起空中点燃火炬的一幕表示，每天清场训练是在半夜三更，第一圈上去后再落地，自己身上的衣服就全被汗浸湿了。当时天气不算热，出汗实际是被自己吓的。“对我个人而言，无论是体操运动员还是企业管理者，如媒体所评论，这都是两项艰苦卓绝的营生。如果没有内心的梦想，很难将这两项事业坚持下去，并做到最好。”李宁说，他常常用来鼓励自己的话是，即使后来拿了很多块金牌，自己也不是一开始练体操就成为世界冠军的，也是一点点、一步步往前走。战胜一个困难上一个台阶，再战胜一个困难再上一个台阶，最后走上奥运冠军的领奖台。

　　对李宁品牌，他表示，只要我们的企业也这样脚踏实地一步步前进，相信我的这个梦想也能够实现。现在我们正在一步步前进过程中的某一个阶段里。