研究院回应田管中心质疑： 刘翔身价绝对缩水87%

刘翔在两会期间成为媒体关注的焦点人物。（资料图）　

　　 据《南方都市报》报道，本月23日，一家名为中国品牌研究院的民间商业调查机构发布了一篇《刘翔商业价值评估报告》，报告中指出刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元，身价跌幅高达87%.这篇报告又一次将刘翔推向风口浪尖的同时，也引来了中国田径管理中心的质疑。

　　田管中心负责商业开发的副主任王大卫表示，这家所谓的调查机构夸大其词有借刘翔之名炒作之嫌。昨日（25日），记者联系到了中国品牌研究院新闻发言人郑学勤，对于田管中心的质疑，郑学勤称，中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》有充分的事实依据，刘翔身价缩水87%真实可靠。

　　《刘翔商业价值评估报告》一发布，就引来了田管中心的质疑。目前所有人关注的焦点就是，中国品牌研究院关于刘翔身价调查的依据从何而来？报告中数据真实性有多大？对此，郑学勤表示，他们的调查来源于三个途径，“首先我们与国内一家专业的调查公司有密切合作，这家公司我不方便透露具体名称，但我能保证这家公司在业内有着相当不错的口碑，他们提供的数据大多都很准确；其次，我们与很多广告界的专业人士也有合作，他们对目前明星的代言身价有确切的了解；还有就是我们会同企业进行直接沟通，从他们那了解找明星代言的具体情况”。郑学勤说，结合这三个方面，“我们发布的《刘翔商业价值评估报告》内容绝对真实可靠。”

　　郑学勤还表示，刘翔所代言的耐克、可口可乐、伊利、VISA、安利纽崔莱等12个著名品牌，目前只有耐克一家企业与刘翔续约，“我们与这些企业都有联系，一些企业已与刘翔解约，一些还在谈，现在唯一与刘翔续约的只有耐克。”

　　对于中国品牌研究院所指出的“刘翔价值缩水87%”，田管中心副主任王大卫此前表示，“现在各种研究机构太多了，你有钱搞个调查，说刘翔代言只要五万块钱，这也是可以操作的。”对此，郑学勤表示，田管中心只是站在自己的角度才这么说，“这些年来我们帮企业包括政府做的品牌价值鉴定数不胜数，中国品牌研究院在业界享有良好的口碑和公信力。”

　　郑学勤还表示，中国品牌研究院这一次发布《刘翔商业价值评估报告》并没有收一分钱，“我们之所以发布这个报告是为企业选择代言人做一个指引，刘翔身价下降后给了一些中小企业机会，毕竟动辄千万的代言费是这些企业不能承受的，而刘翔身价下降给了他们代言刘翔的机会，因为即使目前刘翔的广告效应下降，对这些企业还是很有吸引力的。”

　　23日发表的《刘翔商业价值评估报告》中称：曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。当中，安利纽崔莱已经表示不与刘翔续约。记者昨日则从安利(中国)南方区对外公共事务部了解到，安利已于上周五(3月20日)与刘翔签订了新一轮合约，合约价格并未透露。

　　安利公关部主任魏敏在接受采访时表示：“自2007年12月刘翔签约成为安利纽崔莱全球品牌代言人以来，刘翔始终是安利纽崔莱的全球品牌代言人，该合约于去年年底到期，今年即又与其签署了新一轮的品牌代言合约。目前，刘翔和中国体操队、罗纳尔迪尼奥等优秀运动员组成阵容强大的纽崔莱代言团队。”安利纽崔莱方面认为，其与刘翔的合作绝不仅仅在于商业价值的挖掘，而更重视对刘翔和中国体育事业实实在在的不断支持。