| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:天天新报 更新时间:2009-4-2 |
电视台自主投拍电影，这听上去有些“不务正业”的事却被上海文广新闻传媒集团（SMG）做得风生水起。除了大获成功的动画电影《风云决》和《喜羊羊与灰太狼》外，今年六一期间即将上映的电影《男生贾里新传》完全由SMG自主完成并全额投资。另外，SMG还将参与制作、发行一些商业大片，如柳云龙的谍战大片《东风·雨》、陈可辛的年度大片《十月围城》、何平执导、范冰冰主演的《麦田》等。
在全国各电视台竞争日益激烈的今天，SMG为何还要分身有术地去拍电影，SMG影视剧中心主任杨文红告诉记者，SMG进军电影界并不是玩票，而是希望在电影界确立自己的品牌。
介入初衷
优势明显
市场行为 确立品牌
一部好的电影动辄就要上亿的投资，从创意到上映，更是需要花费巨大的人力物力，国内很少有电视台愿意介入电影制作。SMG每年出品500集左右电视剧已经属于生产大户，为何还要涉足电影界？杨文红说：“电视台拍电视剧是人们的一种惯常思维，这几年我们与电影市场逐步接洽后发现，观众对于电影的关注度日益提高，我们开始接触电影也是一种自然而然的市场行为。说到底，电影和电视都是娱乐产品，电视台的责任就在于为观众提供各种各样丰富的精神、娱乐产品。”
去年十月上映的动画电影《风云决》正是SMG小试牛刀之作，今年年初的贺岁电影《喜羊羊与灰太狼》更创造了国产动画电影的票房奇迹，让大家看到了SMG在电影制作和发行上的潜力。今年，除了完全“自制”的《男生贾里新传》之外，SMG还与柳云龙共同投资、制作谍战大片《东风·雨》、参与投资香港导演陈可辛的年度大片《十月围城》，杨文红表示，希望能够通过这一系列的动作在电影界建立起SMG的品牌。
优势明显
强势宣传 广纳英才
“电影是一种营销，前期发现项目的眼光和后期的发行宣传对一部电影能否取得票房成功起着关键作用，SMG在这方面具有绝对的实力。”杨文红说，电视台拍电影，最大的优势就在于其强势的宣传平台。在《风云决》和《喜羊羊与灰太狼》上映前，SMG发动了旗下各个电视频道、广播频率以及报刊杂志轮番进行“轰炸式”的宣传报道，让电影未映先热，在社会上产生广泛的影响，这种宣传优势是电影集团无可比拟的。
“电视传媒的力量远远胜过电影集团。”《男生贾里新传》的制片人简平亦如是说。在陈可辛的新片《十月围城》中，SMG也承担了宣传的重要任务。
虽然在宣传营销上占有优势，但相对于专业的电影公司，在具体的制作上，SMG作为一个电视平台可能会稍显劣势，“毕竟我们还是初涉此行，在剧本的打磨上还需要向专业人士多多学习。好在我们是一支年轻、有活力的团队，大家都乐意去学习”。杨文红表示，在《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》的发行过程中，充分体现了SMG团队的合作精神和好学精神。至于挑选演员及组建剧组等其他方面，电影与电视剧都是相通的，电视台本来就是一个资源整合的平台，SMG也有开放的心态来广纳八方人才。
题材规划
儿童题材 填补空白
《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》、《男生贾里新传》，从这几部影片可以看出，在电影题材的选择上，SMG首先瞄准了相对冷门的儿童题材，“我们发现儿童题材是电影市场的一个空白，其实小朋友很可怜，没有真正属于他们的电影可看。”相比商业大片，儿童电影在市场上几乎无人问津，杨文红指出，作为国家电视台应该有这样一份社会责任心，拍摄优秀的儿童电影给小朋友们看。《喜羊羊与灰太狼》的成功就证明了儿童电影市场的巨大潜力，毕竟全国有几亿小观众。
即将在今年儿童节上映的电影《男生贾里新传》是第一部从创意到发行全部由SMG自主完成并全额投资的电影。制片人简平透露，之所以会选择这个题材，一是因为秦文君创作的原著小说《男生贾里》是我国新时期儿童文学创作的重大收获，几乎家喻户晓，影响了一代青少年学生，不仅会吸引当代中学生，还会勾起许多中年人对于少年时代的回忆；其次《男生贾里》获得过国内所有图书类的奖项，也曾被搬上过银幕和荧屏，已经成为了上海的一个文艺品牌， 再次进行改编是希望将这一品牌延续下去，持续上海文艺品牌的影响力，展现新世纪中学生的新形象。
该片已经被列为2008年度上海市重大文艺创作项目。SMG影视剧中心制作部主任董浩宇告诉记者，他们希望儿童电影和动画片能成为SMG真正打入电影市场的突破口。
上海题材 雄心勃勃
除了儿童电影，上海题材也是SMG所关注的重点，由SMG投资上亿资金的谍战大片《东风·雨》讲述了珍珠港事件前后，我方谍报人员在上海出生入死、斗智斗勇的故事，预计将于今年国庆期间与观众见面。同样是初涉电影圈，柳云龙和SMG有着相同的雄心和信心，他计划在影片中重现一个上世纪40年代的十里洋场，SMG则承诺将不计成本地追加投资，直至电影达到各方都满意的水准。考虑到国际市场，影片还将吸纳国际巨星，最新消息是《越狱》的男主角米勒很有可能加盟。
对于动辄上亿的大手笔，杨文红表示不用担心，电视台的收入可以保证电影的投资。 |
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