| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:信息时报 更新时间:2009-4-20 |
天下文章一大抄，服装同样如此。这季流行粉色系、横条纹、薄风衣，满街都可以见到这样的款式。在很多服装店前，都会树起“同行勿入、面斥不雅”的牌子，他们千方百计、日防夜防的，就是服装行业的抄牌人。
这些抄牌人各出奇招，有的靠看时尚娱乐杂志上的名人着装，有的买下全套偷拍装备到时装店偷拍，还有的花重本把名牌服装买回来复制……就这样，几天后这些盗版衣服就可以批量面世了。一件设计好的衣服，如果要申请专利至少要三四个月，等专利批下来款式早就过时了，所以基本没人会为款式注册专利。正因如此，面对越刮越列的抄牌风，大牌们也很无奈。
事实上，“抄版”和“山寨装”，无论在国内还是国外都不鲜见，包括一些著名的国际品牌，例如H&M和Zara等也在不断“抄大牌”，他们靠专业买手到处收集大牌、买来就用，即使每年要花几百万欧元打官司，比起几十亿欧元的利润，也算不上什么。国内的服装品牌，同样是原创和抄袭互相渗透，无论是一线品牌，还是二、三线品牌、杂牌，都不同程度地存在抄袭行为，只是各自的演绎方式不同而已。
装备特工行头、练就间谍本事
有人买一套偷拍设备，到高档服装店偷拍；有人光靠记忆力，就能在貌似寻常的逛店中记下款式……抄牌人每天在名牌服装店里出没，把款式抄下来再交给服装加工厂，一模一样的衣服很快就能上市了。
抄牌新丁装备全套偷拍工具，升级抄牌行动
这些天，孙小姐每天起床后，匆匆洗刷完毕，就去跑市场，她准备开一家服装公司。这个想法诞生于去年10月，那时候，她在站前路一家服装公司上班。而此前，她一直以为开公司是一件神秘而艰难的事情。
10人小公司月赚百万，秘密在抄牌
孙小姐是去年9月份来到广州的，过来投靠一个同学。那个同学在一家国营单位上班，每天过着朝九晚五的生活，她每天去上班后，孙小姐一个人在家很孤独，就浏览网上的招聘信息，想找一份工作干干。
几天后，她在一家服装公司成功应聘会计，这是她平生第一次了解到服装行业的运作过程。这家公司很小，员工不到十个人，老板娘一个人兼任经理和会计，她这个名义上的会计，其实也就是做做统计工作，工作比较清闲。公司虽小，生意却很红火。孙小姐从报表中看到，尽管正在遭遇了金融危机，但这家小小的服装公司，去年10月份的销售量异常惊人，收入将近100万元。
随着慢慢了解，孙小姐窥破了这家服装公司的运作秘密：在台湾注册一家公司，注册自己的品牌，然后偷来别人的服装式样，稍作加工改造，甚至连改造也懒得做，找一些小工厂生产，再批发给全国的代理商。孙小姐曾经看到，东北的代理商有一次开着宝马车来到站前路的公司，还听说这位代理商不仅在东北有房有车，在广州的珠江新城也有一套住房，代理商的儿子也在广州最好的一家私立学校读书。
依葫芦画瓢，注册个台湾商标
去年11月，不满足于做一名统计员的孙小姐，决定自己开一家服装公司，也想像老板娘那样赚大钱。
因为有了自己开服装公司的想法，孙小姐就处处留意公司的经营模式，她偷来了公司代理商的联系电话；而有些人想做代理商，孙小姐也偷偷地把他们的电话号码记下来，以便以后能够用上。她还把公司的宣传画册偷出来，那上面全是一些女性服饰的式样。孙小姐说，即使她原样照做，也会像公司老板娘那样赚钱。而平时，公司的宣传画册异常保密，只有在一年一度的订货会上，老板娘才会拿出来让代理商看。
去年11月中旬，孙小姐花费几千元从台湾注册了一个商标，她说台湾的商标很便宜，而一些女性也比较迷信台湾的品牌，认为台湾的衣服一定很好，其实都是在大陆生产的。
蹭杂志临摹被看穿，被迫买成堆杂志
仅仅有那些宣传册是远远不够的。此后，每天下班后，孙小姐就来到流花路的服装批发市场，看到中意的衣服，就掏钱买下来，最多的一次，买了上千的衣服。那些衣服她没有穿，是为了以后开公司用的。
下班后，超市也成为了孙小姐最爱去的地方，她常常站在超市里，翻看那些服装类杂志，揣摩那些模特身上的衣服式样，遇到满意的，就拿出本子临摹下来。常常要到超市关门的时候，才会离开。很多次，在超市里，她在笔记本上临摹服装样式，遭到了工作人员的呵斥。无奈之下，好面子的孙小姐只好买下了那些服装杂志，现在，她家中有一厚摞服装、娱乐杂志。
逛服装店抄款，抓不到机会
想做服装公司的老板，不能不去那些精品服装店，因为那里才有最新流行的款式。进入12月份，孙小姐开始走进了服装店里，想继续偷抄人家的款式。可是，这些服装店的营业员异常热情，孙小姐刚一进门，她们就笑容可掬地迎上来，然后亦步亦趋地跟在她的身后，不厌其烦地向她推荐各种款式的服装。常常地，孙小姐还没有看清楚第一件服装的式样，营业员已经把第二件服装递到了她的手中，让她根本就没有机会抄牌。回到家中，孙小姐依靠自己的回忆来描画那些服装式样，却常常画得驴唇不对马嘴。
买下全套设备开始偷拍
元旦过后，孙小姐买了一套偷拍设备，像和地下工作者一样，来到那些高档服装店偷拍，回到家中，再仔细地揣摩，描画在笔记本上。所幸，偷拍了很多次，还没有被发现。
2月份，孙小姐觉得自己的服装款式准备差不多了，就开始联系吊牌、唛头、水洗唛。她先后在海珠区土华村附近的服装辅料店里联系，这些有上百家小服装工厂，隐身在一些楼层里，不进入楼层，是无法知道里面热火朝天，所以服装辅料店也因地制宜地开起来。这里的服装辅料店少说也有几十家。孙小姐仅仅以每个1角5分的价格，生产了10000套吊牌。而10000套，是辅料店的“起步数”。
进入三月，孙小姐就从公司辞职了，她拿走公司的所有商业秘密，开始依葫芦画瓢地开办自己的服装公司。她的名片上，印着“XX服装总公司”，而公司地址，是她出租屋的地址——一个小区里位于19层的房子。
孙小姐说，她下一步的打算，就是挂牌营业，将抄回来的款式交给东莞的服装厂，先在网上销售，再开实体服装店，“我要做全国范围的大生意，我原来上班的那家公司生意那么好，我一定会超过他们。”孙小姐踌躇满志地对记者说，“如果你愿意，我把广东的生意都交给你来做”。
抄牌夫妻档老公负责记款号，老婆出面买回家
“天下文章一大抄，看你抄得妙不妙。”高经理点燃一根香烟，叼在嘴角，志得意满地说，“服装的款式也是这样。”高经理在越秀公园附近的一幢楼上有自己的公司，那幢大楼里几乎都是服装公司，租用一间十几平方米的房子，再招聘几个人，就开业了。还有一些是中东商人开的服装公司。
高经理平时不在公司里，他像个暗探一样，揣着傻瓜相机到处转市场。去年5月的一天，他在一家公司里偷拍时，遭到人家营业员的呵斥。老大一把年纪的高经理脸上很挂不住，灰溜溜地离开了。
几天后，高经理又出现在了服装市场，专看那些高档服装，尤其是最新上市的名牌服装专卖店。他有着极强的记忆力，看一眼就能记住服装的款号——一个服装的款式都有一个固定的款号。回到家中，他就让老婆把那些款式的服装买下来，自己好好揣摩，然后再加工。往往是刚上市几天的服装款式，在高经理的公司里就有了货源。
高经理的公司专做男装，更多的是夹克。这样做，会不会给自己惹来麻烦？会不会侵犯了人家的专利？高经理笑着说，一件衣服设计完毕，如果申请专利，需要三四个月时间，三四个月过后，款式早就流行过去了。所以，一般的服装都没有专利，可以放心炒牌。
无所不在的山寨服装
奥斯卡颁奖礼刚刚结束，洛杉矶一家叫LightInTheBox的购物网站就推出了几乎所有出席活动明星穿着礼服的山寨版。
刘亦菲去年底被网友揭发穿山寨礼服出席活动，并被封为“山寨王”。刘亦菲去年10月出席某品牌发布会时所穿的一身淡粉绿色礼服，与LV08秋冬款的衣服有90％的相似度。
偷吃会抹嘴，大牌抄板让你看不穿
“抄牌”和“山寨装”，国内、国外都不鲜见，包括一些著名的国际品牌，例如H&M和Zara等也在不断“抄大牌”，他们靠专业买手到处收集大牌、买来就用，即使每年要花几百万欧元打官司，比起几十亿欧元的利润，也算不上什么。国内的服装品牌，同样是原创和抄袭互相渗透，无论是一线品牌，还是二、三线品牌、杂牌，都不同程度地存在抄袭行为，只是各自的演绎方式不同而已。
紧盯龙头，搭配流行元素和布料
直接抄别人款式贴上自己的牌子，这种抄牌方式，对于有品牌意识的服装厂来说太低级。大服装品牌通常会每年派出“买手”到日本、韩国以及新加坡等地进行采购，选择他们觉得国内有市场的大牌衣服回来。同时，设计部门也会定期在国内的图片收费网站下载高清的时装秀大图，但通常时装秀的衣服，呈现的是一种艺术性、表演性，实用性通常不高。所以，当所有图片放在设计组的桌面上，他们还会用几种不同的方法进行组合。
男女时装都有他们的“龙头”，是各企业的主要竞争对象，例如女装大家都看“OCHIRY”（欧时力）和“例外”，而男装就会看“汉崇”（HIM）。这些品牌推出什么款、主打哪种剪裁，都会变成其他同行的重要考虑对象。例如某品牌今年的男装主推一种“倒三角”贴身剪裁，那其他同行本季也可能推这样的剪裁。
虽说大家都是在抄大牌衣服，但各花入各眼，不同厂家会根据自己的喜好选择部分流行元素，再加以不同的搭配。例如今年巴黎时装秀上女装流行斜肩、横条纹或贴身高腰裙，则A厂家就会选择横条纹作为设计点，而B厂家就可能会根据斜肩款制作不同的衣裙。而且会在设计中添加自己的原创，经过这样的拆分，普通人很难看出厂家到底是在抄袭哪个大牌。
世界潮流市场，每年都有“潮流趋势发布会”，由国际潮流趋势协会发布今年一系列将会流行的颜色、布料、皮革、香料甚至特殊工艺等。服装行业也会由行内公认的专业机构制作趋势手册。但这些趋势手册或售价昂贵，动辄几十万欧元一本，或限量供应固定客户，国内厂家很难买到。但过季的趋势手册就便宜得多，通常几万人民币就能买到。这些过期手册里所提到的潮流色系，就会成为国内今年的潮流色，各厂家就会根据自己的需要选择不同的面料，结合抄回来的大牌款式，制作自己的款式。 |
|
| |
 |
|
|
|
| |
|
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院 邮编:100071 |
| |
联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com |
| |
copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网 |
|
|
|
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
