网络视频推开品牌广告“三重门”

　　“一重门”：网络用户高覆盖

　　今年年初中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在持续增长的庞大互联网用户群体中，网络视频用户已高达2.3亿人，在整体网民中的用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计09年底，网络视频用户规模会突破3亿，而至2012年，用户规模将超过5亿，占总体互联网网民的比重约为85.7%，广泛的网络视频用户群体，成为品牌广告主不可小觑的投放阵地。

　　“二重门”：收看时长彰显网络粘性

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示：有三分之一的网络视频用户日均观看视频时长在30分钟至1 小时之间;;25.6%的用户日均观看时长为1-2小时，而日均观看时长超过了2小时的用户比例为16.9%。也就是说每天中国至少约有8000万网络视频用户会打开如土豆、PPLive等知名网络视频软件来收看他们自己喜欢的视频内容，70%以上观看时长至少在半个小时以上。

　　正因为此，基于高度的用户使用粘着度，网络视频广告以其互动性强、视觉冲击力大、传播广泛、性价比高等诸多优势成为目前最具成长性的网络营销平台，最大限度地为品牌广告主创造着品牌曝光价值。

　　“三重门”：视频用户泛娱乐化需求集中使精准投放成为可能

　　根据艾瑞咨询数据显示，网络视频用户观看需求正集中呈现泛娱乐化的特点——2008年，网络视频用户经常观看的前5类节目分别是电影、电视剧、音乐、新闻/资讯/热点、娱乐综艺/曲艺节目。最为偏好的节目仍然集中在影音娱乐方面，反映出该互联网应用明显的长尾效应。　

　　用户对收看网络视频节目类别的偏好情况

　　截止08年底，用户对视频节目的偏好呈现新的趋势：三分之一以上用户通过网络视频观看新闻/资讯/热点节目，比例由去年的第六位上升至第四位。主流专业类内容(新闻、影音等)已经成为网络视频用户的第一需求。而 UGC类内容经过两年的爆发增长后，用户对UGC内容的创作热情和关注程度都有所下降，高质量、影响广泛的原创作品数量减少。UGC逐渐退居成为主流内容的补充，P2P网络视频则顺势而上，在用户节目偏好占据头三的电影、电视局、音乐正好与P2P网络视频的主流播放内容不谋而合，P2P网络视频主流播放内容与整个网络视频市场匹配度最高，这无疑为广告主针对目标对象群体，结合主流内容进行精准投放提供了可能，获得更大的广告营销空间。以P2P网络视频PPLive为例，众多的主流影视和新闻节目由线下直播、重播转至线上直播和用户点播，帮助品牌广告主凸显网络视频的媒体价值。