3G时代日本手机咸鱼难翻身

     有媒体分析，2G时代，日本手机企业在中国市场全面溃败，NEC、松下、京瓷等具有代表性的日系手机相继退出中国，可谓一败涂地；现在，随着中国3G时代到来，令掌握先进3G技术的日本企业重新看到了希望，图谋卷土重来，再次进军中国市场，而此次麻生访华的一项重要使命，就是承担着为备受经济危机煎熬的日本通讯产业投石问路的重任。

    的确，在3G这个大蛋糕面前，心动总是难免的，所以，日本企业蠢蠢欲动，可以理解。但是，就日系手机而言，心动容易，行动可以，只是，3G时代的中国手机市场，它们最终能够上演的，恐怕仍将是滑铁卢之役，想咸鱼翻身有些难度。

    两点理由。

    第一点，日系手机一直属于二流角色。可以说，在制造业领域，日本制造虽然在国际市场上的整体份额不容小觑，但是，从品牌到品质，在消费者认同感上，大多都是二流角色，如日系汽车，虽然国际市场份额不菲，但是顶端品牌车仍然被欧美汽车牢牢霸住，难以撼动；再如日系手表，西铁城等品牌虽然也有一定拥趸，但是瑞士表才是消费者心目中的至尊王者；当然，也有例外，如照相机，理光、尼康等品牌还是上上之选。但是，整体而言，日本制造，在国际市场上还是处于二流地位，日本手机在中国市场的惨败，就是这一观点的最好论据，高端有诺基亚、摩托罗拉等欧美品牌，低端有山寨机，同一档次的有韩国三星，以及国内一些品牌机，所以，在这样一个市场夹缝中，日系手机死得其所。

     第二点，日系手机的市场攻略缺乏创新。除了在消费者心目中，已经根深蒂固的二流角色定位之外，日系手机在进入中国市场后，在市场的开拓方面，特别是手机外观设计上，既没有欧美手机的大气恢弘，华丽时尚；也没有韩国手机可以借助韩流在中国的蔓延，大打韩国偶像明星牌，牵动哈韩族的追逐心理。这使得日系手机难以打动消费者，这也是其在中国市场败北的一个重要原因。

    撇开国民内心中最容易触动的排日情绪不论，单以上两点，已经要了日系手机的命。3G时代，作为败军之将，日系手机希望在中国市场分得一杯羹，想法很美好，只是要真正咸鱼翻身，笔者认为，几无可能；除非和中国3G运营商采取一些捆绑策略，从源头垄断的角度去争夺市场，或许还有一线生机。