热水器三足鼎立 齐奔家电下乡

　　随着国家有关部门主导的“家电下乡”列车的开动，热水器产品将以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场，这也将给中标热水器企业带来更为广阔的市场空间。

　　在今年2月份启动的新一轮“家电下乡”工程中，电热水器、燃气热水器在热水器产品中率先进入“下乡”行列，其中电热水器的最高限价为1500元，燃气热水器的最高限价为2500元。日前，太阳能热水器也终于跨入“家电下乡”的行列，产品最高限价为4000元(包含安装费)。

　　中国家电协会有关负责人表示，随着国家有关部门主导的“家电下乡”列车的开动，热水器产品将以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场，这也将给中标热水器企业带来更为广阔的市场空间。

　　电热水器：稳居市场第一

　　储水式电热水器自20世纪80年代进入中国以来发展很快，在此次电热水器“下乡”名单中，樱雪、A.O。史密斯、西门子、前锋、万和、康宝等品牌均榜上有名。近几年，作为电热水器新的技术发展方向，即热式电热水器在城市发展很快，但此次即热式电热水器并没有进入“下乡”行列。

　　“虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定增长，行业也完成了结构升级。”中国家用电器协会副秘书长陈钢说。

　　根据中怡康时代市场研究公司的统计，2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业取得了不错的成绩，仍然占据热水器市场销量第一的位置。中怡康时代市场研究公司副总经理贾东升介绍说：“电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好，只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。预计2009年第一季度电热水器市场同比会有20%的下滑。”

　　海尔热水器中国区销售总监李胜君对电热水器市场前景表示乐观：“虽然受到国际金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好，而且三四级市场正快速增长。随着“家电下乡”工程的启动，电热水器在三四级市场的普及率将大大提高。”

　　2008年4月，在各电热水器企业纷纷上市年度新品的时候，《储水式电热水器能效限定值及能效等级》作为《节约能源法》配套的46项标准之一正式公布，并于2008年11月1日正式实施。2008年10月17日，电储水式电热水器被纳入第四批能效标识产品目录，随后于2009年3月1日起要求粘贴能效标识。显然，能效标识制度的实施加快电热水器产品整体能效水平提升。据了解，能效标识粘贴时间表出台之后，各家企业的反应非常快，目前几大品牌的多数产品都在能效2级以上。

　　对电热水器企业来说，“家电下乡”是2009年国内市场的重要机遇。李胜君表示，在三四级市场拓展上，海尔会抓住“家电下乡”市场机遇。长虹、美的等厂商也有多款产品中标，欲凭借自己的品牌号召力在三四级市场大显身手。

　　燃气热水器：消耗清洁能源

　　20世纪30年代，燃气热水器在欧美国家诞生，50年代在日本开始兴起，80年代才逐步引入到中国市场。据统计，2007年我国燃气热水器销售量达到584万台，销售额达到66亿元，增长速度超过20%。截至2008年，燃气热水器行业获得国家生产许可证的企业超过100家，年销售量超过500万台，产值近80亿元。

　　在中国市场20多年的发展演变后，燃气热水器行业已初具规模，形成了各具特色的燃气热水器技术。国产燃气热水器目前分为三大技术流派：一是日本流派，代表企业是能率、林内，另外台湾技术也师承日本，如台湾品牌樱花。日本技术的燃气热水器特点是注重设计、造型小巧、外观华丽、操作方便、工艺精美。 二是欧洲流派，代表企业是阿里斯顿，欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况、强调热水器燃烧时的空气补氧、设计大而粗犷。 三是本土流派，代表企业有万和、神州、光芒、樱雪、创尔特、前锋等。

　　2006年，我国颁布实施了强制性能效标准《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》，把燃气热水器能效等级划分为三级，其中一级能效最高，热效率值不低于96%，二级热效率值不低于88%，三级热效率值不低于84%。自2008年9月1日起，在中国生产、销售的家用燃气热水器必须粘贴节能标识，热效率低于84%的产品将被强制退市。这是燃气具行业首部国家强制性标准，全面提高了燃气能源的使用效率。

　　“虽然燃气热水器有了自己的能效等级，消耗的也是清洁能源，但由于目前我国大部分农村还没有铺设燃气管道，使用的是罐装燃气，所以燃气热水器‘下乡’推广还有待观察。”中国家电协会副秘书长徐东生说。

　　太阳能热水器：搭上“下乡”快车

　　2月份启动新一轮“家电下乡”工程时，太阳能热水器最初被拒之门外。不过这种情况很快出现转机，在最新的“家电下乡”招标中，太阳能热水器已经被列入“家电下乡”补贴产品范围。从最初没有太阳能热水器到最终把太阳能热水器纳入“下乡”名单，太阳能热水器厂商经历了过山车式的心情。

　　近日，商务部与财政部联合发布太阳能热水器“下乡”招标文件，产品最高限价为4000元，最多投标产品为30款。与其他“下乡”产品不同的是，太阳能热水器“下乡”招标实施“两标合一”，即不再单独进行流通标招标，而是与产品标捆绑；同时要求投标企业的销售及维修服务网点是直营或授权的，在各省的网络覆盖率要达到70%以上。

　　在太阳能热水器厂商看来，“家电下乡”更像是一项国家级别的太阳能普及工程，是一个绝佳的市场教育普及的过程。

　　经过多年发展，太阳能热水器行业内企业众多，良莠不齐，有的企业打一枪换一个地方，完全不管售后服务，还有的企业直接在原地换个牌子重新销售，这对太阳能热水器行业的发展非常不利。“‘家电下乡’产品经过国家层层选拔，能够对消费者起到引导作用，让消费者认清品牌的优劣，从而使正规企业有更大的发展空间。同时，太阳能热水器企业应借‘下乡’的契机，加快服务网络、人员配备和服务意识等软硬件建设。”徐东生说。