格兰仕争夺小家电“行业冠军”

　　随着金融危机影响的持续，被视为家电业“新增长点”的生活电器，开始出现普遍下滑，整个行业处于一片迷茫之中。

　　前不久，格兰仕生活电器召开了2009年中国市场年会，却让人看到了惊喜希望。格兰仕生活电器副总经理阎军透露，自去年年底开始，生活电器整体市场零售量同比下降明显，而格兰仕生活电器在去年的出货量累计同比猛增300%，增长速度堪称行业奇迹。与格兰仕逆势增长形成鲜明对比的是，同处广东顺德的另一小家电巨头，去年可谓流年不利，其生活家电市场瓶颈凸显，加之数起爆炸事故，公关不当致媒体诟病四起，多年风光已不在，去年增幅明显下降。

　　据了解，2005年，格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，并连续两年均以100%以上的增长率对外扩张。由于在生活电器领域快速的发展，极其强悍且极富冲击力的作风，格兰仕生活电器一路高歌猛进，引起业界广泛关注，时称“闯王”格兰仕。

　　反观其主要竞争对手，多年来形成的优势市场地位，令其创新乏力，增长速度明显放缓，市场瓶颈凸显，相比前几年的表现，已明显力不从心。同时，战线过于拉大，在豆浆机、榨汁机等新兴行业没有一定的市场规模就投入巨资，资金的分散令其在电磁炉、电饭煲等行业上的统治地位已大不如前，甚至受到动摇和威胁。据卖场相关人士介绍，2008年下半年以来，电磁炉市场受到以格兰仕、九阳、奔腾为首的其他品牌的猛烈冲击，卖场销售排名前10名的电磁炉中，以前美的可以占据八成以上，如今半壁江山不保。

　　据报道，早在去年，格兰仕生活电器在新品发布会上，以行为艺术的方式展出他们自主研发的新品，其中包括可以在煮饭过程中催发胚芽的电饭煲、炒茶叶的电烤箱、语音菜谱教学电磁炉等新功能产品。同时，格兰仕在原有“大篷车”下乡的基础上，又在全国掀起“感恩中国行”活动，以大特价大赠送进行促销。

　　格兰仕相关负责人称，2009年格兰仕生活电器将继续坚持2008年的三个稳定：即人员架构稳定、产品价格稳定、销售价格稳定。同时明确品类定位，细化产品分流，积极拓展销售渠道。2008年和今年第一季度创造的奇迹，让格兰仕生活电器有信心继格兰仕微波炉之后，在平板电磁炉、电烤箱、电水壶等多个小家电品项上争夺“行业冠军”。(本文来源：济南日报 )