奥运进入倒计时 移动联通比拼奥运品牌营销

　　为了突出人文色彩，中国联通还打出“连通世界 赢在中国”的体育营销主题，其内涵与“让一切自由连通”中国联通品牌诉求紧密承接。中国联通方面表示，“‘连通世界’，源自‘让一切自由连通’，诠释了移动通信人与人之间沟通的角色，体现联通2008的人文愿景和独有的品牌识别；‘赢在中国’，是‘连通世界’给消费者带来的利益点，其涵义是‘通过移动通信的支持，实现用户在生活和事业上的成功、2008世界与中国共赢’。”

　　非赞助商应强调差异化营销

　　中国移动和中国联通的奥运营销战，实际上折射出奥运赞助企业和非奥运赞助企业之间激烈的品牌竞争。由于奥委会相关政策的倾斜，身为赞助商，无异于坐拥奥运营销的各项强势资源。那么，非奥运赞助商处于不利地位，如何“参与”奥运，展现品牌、赢得喝彩呢？

　　“非奥运赞助商一样也有机遇，做法也是多样的，”广州大学体育学院、广州大学体育产业研究所副教授林友标表示，“通过直接赞助奥运相关参与者等做法，非奥运赞助商就能突破奥运赞助商的‘排他性’，获得提升品牌的杠杆作用。”

　　业内专家认为，以巧破千斤，突出差异化营销，是非奥运赞助商赢得奥运营销战的关键。而在移动、联通的奥运营销战当中，中国联通正是从“人文奥运”的独特角度持续发力，始终占据着奥运营销的先机。借助《赢在中国》栏目的巨大影响力，以及姚明、中国乒乓球队的市场号召力，中国联通整合形象、业务、公关及事件、渠道、促销品等多项推广手段，形成新一轮体育营销的高潮，进一步强化了各地业务、促销推广的平台。

　　两大运营商的营销大战还在继续。据悉，中国移动的奥运业务已经通过了各项测试，将在近期正式上线，届时将有新一轮营销攻势；而中国联通也已经与CCTV、航机媒体、楼宇液晶电视、大型门户网站、多类别平面媒体等强势营销资源确立了紧密的合作关系，确保中国联通“连通世界 赢在中国”的营销主题及时、精准的传播出去。在奥运开赛期间，移动联通将展开一场针尖对麦芒的奥运品牌营销大比拼。