借奥运声势 阿迪达斯PK耐克

　　他还指出，考虑到中国人强烈的爱国心，零售商选择在中国──特别是首都北京──开设旗舰店，可以满足中国顾客的自豪感。据仲量联行统计，北京零售市场的平均年租金是每平米986美元，远远低于上海的2,265美元以及香港的3,059美元。

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　　世界女子400米栏冠军罗林森在北京体育大学做跨栏示范时穿着阿迪达斯运动鞋阿迪达斯北京旗舰店是三里屯一个巨型零售与精品酒店综合项目的一部分。该项目由日本建筑师隈研吾(Kengo Kuma)主持设计，路易•威登东京旗舰店也出自他之手。而阿迪达斯旗舰店则是由纽约建筑师事务所ShoP Architects设计的。该商店是座方形建筑，覆盖了诸多镜子与玻璃条；据该事务所的建筑师称，这种设计意在映照出过往的行人与汽车，营造出一种运动与活力的感觉。

　　阿迪达斯希望带来一种健康的生活方式，以此来吸引中国消费者。该旗舰店为此提供了各种免费项目，例如顾客可以在一个互动区域测试自己的平衡、奔跑与跳跃能力，该区域的各种器械都是由德国弗赖堡大学(University of Freiburg)的运动研究专家开发的。

　　一个叫“运动管家”的服务则可以提供训练和营养方面的建议。其他服务还包括提供定制的足球队服与球鞋，顾客甚至可以为他们的左右脚选择不同尺码的运动鞋。

　　阿迪达斯还计划借助该旗舰店显示其在奥运领域压倒耐克的优势。对阿迪达斯来说，这一点非常重要。很多中国消费者仍然认为耐克才是奥运赞助商，这很大程度上是因为耐克与中国跨栏选手刘翔等诸多体育明星签有合约，并为奥运参赛选手开发了一系列运动鞋。尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)亚太媒体董事总经理锺睿楚(Richard Basil-Jones)表示，该公司近期的一项调查显示，阿迪达斯面临着中国体育用品公司李宁公司(Li Ning)的巨大挑战，而李宁公司也不是奥运赞助商。

　　阿迪达斯将最大旗舰店设在全球最大假货市场中国，可能也是一大挑战，不过其管理人士是不会承认这一点的。该公司过去曾经表示，仿冒品并不是公司全球业务面临的重大问题。不管怎么说，阿迪达斯今年赢得了对美国Payless Shoesource Inc.的商标侵权诉讼，对沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)的此类诉讼也将于秋季审理。

　　贝兹表示，在中国市场，阿迪达斯的奥运官方赞助商地位有助于公司打击侵权，因为北京方面采取了积极措施保护奥运品牌。中国政府的有力措施也帮助遏制了以往每届奥运会都会出现的隐性营销行为，非赞助商以往总会设法将自身品牌与奥运联系起来。上周，在有关方面的压力下，李宁公司破天荒地中止了与中国主要体育电视频道解说员的服饰赞助合约。

　　贝兹说：“无论我们付出了多少，我们都得到了更多的回报；而奥运会甚至还没有开幕。我对此很满意。”

　　迎合中国人心理也在其他方面带来了回报。今年，Omnicom Group Inc.旗下、总部位于上海的广告机构TBWA China借助阿迪达斯广告为中国赢得了戛纳国际广告节(Cannes International Advertising Festival)的首个金奖。通过电脑图形与真人动作相结合，该广告展示了中国体育明星在中国民众的肩膀与脊背上得分与破纪录的场景，成功迎合了中国消费者的爱国热情。