一只鞋子的“非遗”商品梦 

    这双鞋，由甘肃民间艺人手工刺绣而成，鞋面上盘着一对灵动的龙凤。这双鞋，在英国的网络上售价300美元。

    而这并不是热销的惟一产品。一对中国手工刺绣的杯垫，同样在讲究茶文化的英国供不应求。这款售价高达100美元，被当做艺术品的商品，最初的创意正是取材于西北民间鞋样。

    “想想看我们西北省份的人均产值，再看看这样一款产品的终端售价，怎么不让人心动？”杨兆华说，“何况在英国，我们制作的刺绣产品是被当做艺术品来对待的。”

    从今年年初，贸促会家纺分会副会长杨兆华就开始琢磨，怎么能把纺织业的非物质文化遗产商业化。8月25日，在他的努力下，南京云锦、蓝印花布土家织锦、苗族蜡染、鲁绣、藏毯、苏绣等纺织业非物质文化遗产，一齐亮相中国国际家纺展。但在他看来，这只是“非遗”商品化的第一步。

    根据纺织工业协会权威数据，今年上半年，家纺行业出口较上年同期增幅回落了近30个百分点。

    “纺织业遇到的问题，绝不仅仅是出口下降的问题，我们已经到了必须调整结构的时候。”杨兆华接受记者专访时说，“除了渠道改革，我们必须努力提炼出传统文化中的精髓，提升设计，朝着高端产品线努力。”

    另一个出路

    南通的老陈拥有一家年产值3亿多元、年利税不到1000万元的家纺企业。和当地其他家纺企业类似，出口贸易占到每年收入的90%以上。

    几年前，有德国的商家找上门来，希望能从他这里进口传统的土布。很多南通人家里，世代都能做手工的土布。在老陈的印象里，这些“体现劳动人民本色”的土布好像艺术价值并不算大。但是，这种纯手工的天然织物很受欧洲人青睐。

    南通是我国家纺重镇，大大小小的工厂竞争激烈，行业格局基本固定。想要突破发展瓶颈，对企业来说是件很困难的事。土布的畅销让老陈燃起了希望。

    很快，他发现，德国的进口商拥有更大的利润空间。老陈工厂里的成品土布到了德国进口商手中，通过400摄氏度高温的先进工序处理，手感会变得更加柔软，但土布原有的韧性仍然可以保持不变。经过加工后的土布，在欧洲市场上作为高档面料，售价整整高出了3倍。

    虽然工艺的问题始终没有突破，但高售价对急于突破发展瓶颈的老陈来说，极具吸引力。他特意成立了民俗老土布手工艺品创作中心，希望开发终端产品，但收效不大。

    小件工艺品销量始终不大，土布制成的唐装销量却怎么也上不去。目前，土布销量占到老陈公司年收入的20%。但是，除了出口土布之外，如何完成商品化过程，这是最让老陈困惑的事情。

    实际上，传统纺织工艺商品化的难题不是只有老陈一个人遇到。

    同样来自南通的蓝印花布技艺传承人吴元新也告诉记者，从上世纪70年代起，他的手工蓝印花布就开始出口日韩，销量最好的时候，每天出货甚至可达几千米。然而2000年以后，外销反而渐渐停顿下来，这些蓝印花布慢慢转为内销，但市场始终不大。按照吴元新的看法，没有很好的商品形式，可能也是销路渐窄的主要原因之一。

    设计困局

    来自意大利米兰Elementi Moda公司的创意总监Ornella Bignami却毫不掩饰她对中国传统纺织技艺的欣赏，但她也承认，看到某些中国传统工艺制成的产品，还是“吓了一跳”。

    Ornella Bignami是一位知名的织物设计师。她每年往来中国数次，除了定期向中国的企业发布世界织物流行趋势外，也向诸多中国的纺织企业提供纺织制品咨询服务。

    “产品必须是现代的。”Bignami解释说，仅就商品设计而言，中国的设计师对世界还了解太少。

    Bignami举例说，仅仅色彩就可以用来表达不同的主题。

　　“你们传统的织物和设计有很好的元素，但必须再精炼。我们喜欢更简洁、更精细、拥有更完备细节和精良做工的商品。”Bignami说，“要记住，推广拥有中国元素的商品，首先不能再做低端低质的产品了。”

    但高端的产品也有高端的困扰。南京云锦在元明清三代都是皇家贡品，南京云锦研究所有限公司的新品研发部主任张庆告诉记者，真正的云锦，只能通过手工完成，现代机器是根本织不出来的。但是，这拥有1500年历史手工技艺传承的工艺，做成床品售价高达100万元一套。

    “也许真正好的中国式设计，必须是神似的，而非形似的。”吴海燕说。除了中国美术学院设计学院副院长的头衔，吴本人还成立了一个家纺品牌“东方国”，主推有中国设计元素的家纺产品。

    商品化VS产业化

    非物质文化遗产的传承，对各国来说都是一个课题。但在杨兆华看来，纺织业非遗的传承，可以分两步走。

    “第一步只能先商品化，因为有的非遗产品只能以艺术品的高端形态出现。”杨兆华说,“而第二步，我们从非遗的作品中可以提炼具有中国元素的设计，把这些元素与工业化产品生产结合，这样才能实现真正的产业化。”

    虽然国内拥有“非物质文化遗产”技艺的商家还在努力寻求商品化的最佳途径，但外界环境似乎已经悄然为这个转型铺就道路。

    南通蓝印花布技艺传承人吴元新向记者表示，他们已经和爱慕内衣有了合作，把蓝印花布的概念运用于内衣设计，推出传统风格的系列产品。

    而来自澳大利亚Sheridan品牌的高端采购商Dimity Green则对记者表示，虽然经济危机席卷全球，但市场无疑在进一步细分，只要设计得当，总能得到合适的细分市场。

    文章来源：东方早报