国内SNS网站8月品牌曝光度 人人、开心网领先

　　品牌曝光形式:新闻报道&网民信息

　　受校内网改名及下属游戏涉黑事件的影响，人人网(含校内网品牌)8月份的媒体报道较多，明显领先于其它SNS品牌；而开心网作为目前国内另一个代表性SNS网站，媒体提及率也处于较高水平。处于第二集团的网站包括传统SNS如聚友网和51.com，以及千橡开心网。新进入者搜狐白社会保持较强的宣传力度，媒体提及与豆瓣网相仿。其他 SNS网站相对关注度均较低。

　　在包含论坛和博客的网民信息中，人人网仍是最多提及品牌，品牌曝光领先较多；开心网则以12,349条居于第二。而与媒体关注不同，51.com的网民提及要高于聚友网，两者排位互换。千橡开心网、QQ校友、豆瓣网民提及顺次下降。搜狐白社会的网民提及排序相比媒体关注有所下降。新进入者的网民接纳仍需时间。（内容下页继续）

　　品牌提及形式:

　　以人人网的品牌提及形式为例，考察媒体及网民对品牌的认知与使用情况。人人网品牌在网络上目前主要以人人网、校内网、xiaonei等形式存在。

　　数据显示:新闻报道中，“校内网”仍是最常使用的品牌，约占信息总量的3/4，预计优势仍将持续相当长的时间；“人人网”则上升迅速，占比已达到14.1%，未来仍将处于快速上升态势；另外，媒体对xiaonei的使用也占总量的10%以上。而论坛中的“校内网”比媒体更具使用惯性，占比仍接近九成(88.6%)；人人网处于被接受的阶段，占比目前刚突破10%；xiaonei的使用较少。

　　品牌曝光竞争:

　　仍以人人网为例，考察其在网络信息中共同出现的SNS品牌情况。

　　　　　　新闻报道:在与人人网同时提及的SNS品牌中，千橡开心网居于首位，这与两者之间的紧密关系相关。游戏涉黑等报道素材使两者的共同提及率升高。作为SNS另一标杆的开心网是与人人网同时提及的第二多的竞争品牌，其他同时提及较多的品牌有综合型的聚友网，校园型的QQ校友和占座网。

　　网民信息中，开心网与人人网同时提及最高，略高于千橡开心网。其他同时出现较多的品牌有QQ校友、豆瓣、白社会。