8月18日，作为斯柯达旗下的旗舰[综述 图片 论坛]产品，昊锐[综述 图片 论坛](superb)正式上市，与此同时，超过一万位的意向客户，不惜花3万元的订金预订新车，昊锐在消费者心目中的期望值非同一般。在昊锐引起中高级车市场不小波澜的同时，同门师弟明锐[综述 图片 论坛]与晶锐[综述 图片 论坛]在各自的细分市场中也名列前茅，三者在各自细分市场的分头出击，让斯柯达品牌的整体影响力进一步提升。品牌建设一直是斯柯达进入中国市场的重中之重，而作为旗舰车型昊锐的到来，对斯柯达品牌建设又将扮演怎样的角色呢？
早在2年前的6月，斯柯达明锐在国内上市之时，国内舆论对斯柯达这一百年品牌所呈现的除了欢呼之中，也不缺少质疑之声。无论是业内媒体，还是普通公众，对斯柯达在国内销售能否获得成功最大的质疑来自斯柯达在中国的品牌力较弱。虽然斯柯达是一个有着百年历史的品牌，也是大众旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等品牌并驾齐驱的全球著名品牌，但在国内，2005年正式加入上海大众汽车的斯柯达还是一个新兴品牌，斯柯达所蕴含的造车底蕴、品牌知名度以及美誉度依然未能得到最大化的优异传播。
然而，2年过后，无论是最初上市的明锐，还是随后登场的晶锐，却都以其稳健的市场表现给斯柯达的质疑者一个响亮的回答。首款战略车型明锐，07年6月上市初期的月均4000左右的销量，但是随着时间推移，09年9月成功跻身万辆俱乐部，成为A级[综述 图片 论坛]车高端市场最为畅销的车型之一。08年年底推出的晶锐，单月销量稳步提升，09年9月也以3003辆的销量，继续扮演A0级高端市场三剑客的角色。
在经过了明锐的成功试水、晶锐的侧翼出击后，全新旗舰车型昊锐已经正式亮相。昊锐又将给斯柯达品牌带来什么？
作为上海大众斯柯达品牌全新旗舰车型，昊锐以其扎实的底盘功底、强大的动力系统，特有的商务稳重大方与家用的产品特性成为最为耀眼的新车之一。无论是全球首创的TwinDoor双段式开启行李箱设计，还是丰富实用的跨级装备，也都给人带来了耳目一新的消费新理念。特别是丰富实用的跨级装备，更让昊锐成为了B级车中的翘楚。全自动双区空调、来自最新BETA平台的座椅设计、电动折叠外后视镜、自动防眩目内后视镜、气动无骨雨刮、绿色轮胎、EPS电动助力转向系统等装备可谓是一应俱全。而诸如PLA泊车辅助系统、带AFS随动转向的双氙气大灯、TV接收器、太阳能天窗等多用于奔驰、宝马上的跨级装备也在昊锐身上得到了充分体现。
出色的产品力将是品牌提升的重要利器，而其深厚的产品历史，对于斯柯达品牌的提升同样不容小觑。
上个世纪[综述 图片 论坛]二十年代中期，基于雄厚的工程实力，斯柯达开始进行豪华车型的研发，并很快向市场推出了拥有最精密复杂工艺的车型H6B Hispano Suiza，这款巨大的豪华车搭载了一个6.6升凸轮轴六缸发动机，功率为135马力，最高时速140公里，堪称当时汽车界翘楚。到了二十年代末期，斯柯达开始开发全新车型，其中，860是最重要的一款，这款车采用八缸发动机，动力达到60马力，融合了诸多豪华车特点，作为一款高端产品被广为认同。
Superb正是基于这样的造车底蕴而发展起来的一个优质汽车品牌。基于这个品牌，斯柯达在1934-1949年间不断地对Superb推陈出新，在技术和工艺上进行改进。这使得Superb成为当时享誉世界的豪华车代名词。正是这种不断创新和谦虚好学的精神，让斯柯达成为了捷克汽车工业的标志，并在不断前进的世界汽车工业中拥有一席之地。
1991年至2000年，经过多次股权变更，斯柯达成为了大众的全资子公司。从此，斯柯达借助大众的技术优势和管理经验，并充分发挥自身卓越的工程实力，走向全面的辉煌[综述 图片 论坛]，旗下各品牌重树高品质和个性化形象，质量和市场推广方面得到长足进步，甚至成为世界级的畅销车。
2001年，斯柯达重新启用Superb这个名字，进军高端市场，新世纪第一代Superb由此诞生。凭借卓越的品质，Superb成功开拓了属于自己的细分市场，6年的时间，这个品牌已经让约十三万Superb的消费者体验到物超所值的宽敞空间与精湛工艺。
2008年，斯柯达又推出了新一代Superb，其优雅[综述 图片 论坛]的气质、独特的造型以及出众的技术更具魅力，在欧洲市场上引起了广泛的追捧。今年，这款斯柯达家族的最新旗舰车型正式登陆中国汽车市场，它就是昊锐。
斯柯达步入中国市场已经步入第三个念头，明锐、晶锐在各自细分市场的出色表现，都让人们对斯柯达品牌在中国市场的未来充满期待，而随着全新旗舰车型昊锐的到来，斯柯达品牌迎来了全面提升的新契机。无论是出色的产品力，还是深厚的品牌历史，都使得昊锐在斯柯达家族中扮演旗手的角色，伴随着品牌形象的提升，三大产品序列的丰富，斯柯达征战中国市场的前景也变得更加光明。
文章来源：信息时报 |
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